В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших площадках в России выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день на одного пользователя. Однако без учёта YouTube показатель сократился на 5%, сообщили «Коммерсанту» в Future Lab, входящей в ГК Starlink. Таким образом, общий рост видеопотребления обеспечила зарубежная платформа.
Годом ранее ситуация была обратной: за аналогичный период совокупное время просмотра на крупнейших сервисах снизилось на 27%, тогда как без YouTube выросло на 32%. В Future Lab связывают нынешнюю динамику прежде всего с восстановлением интереса к видеохостингу: среднее время его просмотра в январе—июне увеличилось на 24%, до 99 минут в день на пользователя. В первом полугодии 2025 года этот показатель, напротив, сократился на 28,6%.
Как считали просмотры
Исследование основано на данных Mediascope Cross Web по российским пользователям десктопных и мобильных версий видеохостингов. В расчёты не включались просмотры на Smart TV и видео, встроенные на сторонние сайты. «VK Видео» отдельно не учитывался: Mediascope измеряет VK как единую платформу, объединяющую сервисы группы.
У ряда российских сервисов рост замедлился или сменился снижением. Так, среднее время просмотра Rutube с учётом встроенных на сайты видео уменьшилось на 4,7% и составило 41 минуту в день на пользователя. Без учёта таких просмотров показатель, по оценке Future Lab, вырос на 9,5% — до 62,8 минуты.
В Rutube с этой оценкой не согласились. Представители сервиса заявили, что, по данным Mediascope, время просмотра платформы в расчёте на всё население с учётом встроенных видео в первом полугодии 2026 года увеличилось на 9,1%. В VK сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65%, а по итогам полугодия приблизилось к 100 минутам.
Что говорят видеосервисы
В «Яндексе» рост связывают с качеством поиска и рекомендаций контента. В онлайн-кинотеатре Wink отметили, что на мобильные просмотры в первом полугодии влияли ограничения мобильного интернета, вводившиеся в целях безопасности. При этом сервис фиксирует динамичный рост доли Smart TV, в том числе за счёт просмотра телеканалов.
В онлайн-кинотеатре Start сообщили, что результату помогли более глубокий анализ контента и точное прогнозирование интереса аудитории. «Кинопоиск» не ответил на запрос издания, а «Иви» и Okko отказались от комментариев.
Рынок перераспределяет аудиторию
Генеральный директор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова считает, что рынок видеопотребления достиг пика. По её оценке, рост 2024–2025 годов не был органическим: он во многом происходил за счёт перераспределения аудитории, которая после замедления YouTube переходила между различными сервисами.
Руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник объясняет позиции YouTube объёмом качественного контента и работой рекомендаций. По его мнению, алгоритмы российских платформ пока не в полной мере отвечают ожиданиям аудитории и уступают крупнейшему зарубежному сервису.
Директор по Digital и Social Media агентства PR Partner Дамир Фейзуллов полагает, что сервисы теперь преимущественно делят уже существующее видеопотребление, а не создают новое. Снижение показателей Rutube он связывает в том числе с эффектом высокой базы: приток пользователей после замедления YouTube не всегда превращается в постоянную привычку. Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов также указывает на сложности площадки с привлечением авторов, которые могут влиять на интерес зрителей.
Мнение редакции
Статистика первого полугодия показывает, что борьба видеосервисов всё меньше сводится к разовому привлечению аудитории. Пользователь остаётся там, где быстро находит интересный контент, получает понятные рекомендации и привычный сценарий просмотра на разных устройствах. Российским платформам недостаточно компенсировать уход или замедление конкурента: устойчивый рост потребует собственных сильных библиотек, авторов и технологий персонализации.
