В течение следующего года Apple планирует вывести на рынок два новых продукта под брендом Ultra. Как сообщает издание Macworld со ссылкой на источники, знакомые с планами корпорации, первым складным смартфоном компании станет iPhone Ultra, который займёт место самого премиального и дорогого устройства в линейке. Ожидается, что новинка не будет считаться частью основной серии iPhone 18, несмотря на то, что её анонс состоится одновременно с моделями iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Подобный маркетинговый подход компания уже применяла с моделью iPhone Air, которая позиционировалась отдельно от линейки iPhone 17.
Хотя Apple рассчитывает начать поставки складного смартфона вместе с флагманскими «прошками», фактический релиз может состояться на несколько недель позже, а само устройство на старте, вероятно, окажется в дефиците. Кроме того, по данным источников в цепочке поставок, новым фирменным цветом для Pro-моделей в этом году станет насыщенный винно-красный оттенок Dark Cherry («тёмная вишня»).
Второй ожидаемой новинкой станет MacBook Ultra, выход которого запланирован на конец текущего года или начало 2027 года. Ноутбук получит сенсорный OLED-дисплей и расположится в иерархии выше MacBook Pro, при этом его стоимость будет «существенно» выше. Изначально релиз устройства планировался раньше, однако из-за дефицита компонентов памяти в цепочке поставок выход, скорее всего, придётся отложить на несколько месяцев.
Стратегия по расширению нейминга Ultra полностью соответствует текущему курсу Apple: сегодня компания уже использует это наименование для процессоров M-серии, смарт-часов Apple Watch Ultra и автомобильной системы CarPlay Ultra. Ранее агентство Bloomberg также сообщало о планах корпорации по выпуску складного iPhone и OLED-MacBook под этим брендом, отмечая, что в перспективе к премиальной категории могут присоединиться и наушники AirPods Ultra.
