AirPods стали одним из самых успешных аксессуаров Apple, но компания всё чаще сталкивается с трудностями в удержании продаж. Рынок насыщается, а интерес к обновлениям снижается — и это заставляет компанию менять подход.
Согласно данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), около 40% владельцев iPhone используют беспроводные наушники, и примерно 60% из них выбирают именно AirPods. Это значит, что в целом около 25% пользователей iPhone используют фирменные наушники Apple. Несмотря на то, что это число внушительное, оно не гарантирует лёгкого роста в будущем — особенно с учётом того, что конкуренция усиливается, а рынок Bluetooth-наушников в целом показывает признаки замедления.
Ожидается, что Apple представит новое поколение AirPods уже в сентябре 2025 года. Но аналитики отмечают тревожные сигналы: доля AirPods на рынке перестала расти, а крупные скидки, особенно в крупных розничных сетях, могут указывать на падение спроса.
Так, на июльской распродаже Amazon Prime Day AirPods Pro 2 продавались со скидкой $100 — вместо $249 за $149. Эту акцию также поддержали Best Buy и Walmart. Такие ценовые уступки крайне редки для продукции Apple, которая традиционно жёстко контролирует ценообразование.
CIRP предполагает, что Apple просто решила «продать как можно больше AirPods», пользуясь устойчивой логистикой. Но остаётся вопрос: если с продажами всё в порядке, зачем позволять так сильно снижать цены? Вероятно, компания стремится удержать объёмы перед запуском новой линейки, даже ценой снижения маржинальности. При этом сама она не устраивала акций — возможно, чтобы не девальвировать бренд и не приучать аудиторию к скидкам. Через сторонние магазины Apple может достучаться до более чувствительных к цене покупателей, не нарушая премиального имиджа.
Аналитики CIRP также считают, что AirPods могут частично компенсировать замедление продаж iPhone, поскольку обновляются чаще — батареи со временем изнашиваются, а наушники нередко теряются. Это действительно позволяет получать выручку от повторных покупок, но у этой модели есть свои недостатки.
Покупатели всё чаще осознают, что AirPods сложно ремонтировать, они недолговечны и плохо поддаются переработке. Такая стратегия противоречит заявленным планам Apple по устойчивому развитию. Критики уже называют AirPods символом электронных отходов, и компания пока не предложила системного решения этой проблемы.
При этом замена наушников не увеличивает число новых пользователей. Примерно четверть владельцев iPhone уже пользуются AirPods, а рынок Bluetooth-наушников растёт всё медленнее. Надеяться только на обновления — недостаточно для роста.
Ситуацию осложняет усиление конкуренции. Samsung, Sony, Bose и множество недорогих брендов предлагают альтернативы с лучшей ремонтопригодностью и более ёмкими аккумуляторами. Несмотря на лояльность к бренду Apple, даже среди пользователей iPhone бюджетные модели постепенно завоёвывают популярность.
Чтобы расширить долю среди тех, кто ещё не купил AirPods, Apple придётся сделать новое поколение по-настоящему инновационным. Улучшенное качество звука, мониторинг здоровья, повышенное время работы и глубокая интеграция с экосистемой Apple — вот возможные пути для компании, если она хочет вернуть интерес к своему самому популярному аксессуару.
Ещё по теме:
- Складной iPhone может оказаться толще Galaxy Z Fold и стоить дороже MacBook
- iPhone 17 Pro всё же получит устойчивый к царапинам антибликовый экран
- Apple обучила ИИ понимать интерфейсы приложений
