Рынок смартфонов в Индии становится ареной агрессивной борьбы, где даже юмор в рекламе грозит судебным разбирательством.
Два главных конкурента, компании Apple и Samsung, направили претензии с требованием прекратить рекламную кампанию Xiaomi в Индии, назвав её «дискредитирующей» и пригрозив судебными исками. Причиной стали агрессивные сравнения смартфонов конкурентов с новым Xiaomi 15 Ultra, появившиеся как в местной прессе, так и в соцсетях.
Одна из наиболее резонансных реклам вышла в апреле: на развороте в газете было размещено поздравление с Днём дурака, адресованное тем, кто верит, что камеры iPhone 16 Pro Max могут сравниться с оптикой Xiaomi 15 Ultra. В другой публикации в марте тройной модуль камеры на iPhone назвали «милым», а его превосходство — ставилось под сомнение на фоне характеристик Xiaomi Ultra. Подобные выпады в адрес Samsung также имели место.
Юридически сравнительная реклама в Индии не запрещена, если она основана на фактах и подаётся нейтрально. Однако при переходе к насмешкам или издевательскому тону компании вправе подать жалобу. В отличие от Xiaomi, Samsung обычно придерживается более сдержанного подхода — упоминая преимущества своих устройств без прямых нападок на iPhone.
Однако реакция и Apple, и Samsung подчёркивает, насколько обострилась конкуренция на индийском рынке смартфонов — одном из самых быстрорастущих в мире. Обе компании лидируют в премиум-сегменте и воспринимают репутационные риски всерьёз, особенно в условиях, когда Xiaomi пытается перехватить внимание покупателей не только за счёт цен, но и агрессивного маркетинга.
Теперь дальнейшая судьба кампании будет зависеть от реакции Xiaomi на юридические претензии и готовности бренда скорректировать рекламную стратегию.
Ещё по теме:
- США ускоряют восстановление цепочек поставок редкоземельных металлов
- Anthropic выпустила расширение Claude для Chrome несмотря на уязвимость к атакам
- HUAWEI впервые обошла Apple по поставкам смарт-часов в мире
