Apple рассматривает изменения в App Store, которые могли бы увеличить выручку платформы и её рентабельность. Об этом сообщает 9to5Mac со ссылкой на обозревателя Bloomberg Марка Гурмана и его рассылку Power On.
По данным Гурмана, задача состоит в том, чтобы найти способы повысить маржинальность магазина приложений и получить дополнительный регулярный доход. Работу в этом направлении, как утверждается, курируют генеральный директор Apple Джон Тернус и старший вице-президент по сервисам Эдди Кью.
Конкретных решений пока нет
Какие именно меры обсуждает Apple, не уточняется. В публикации речь идёт не об утверждённых изменениях, а о поиске возможных подходов к монетизации и сокращению издержек App Store.
Одним из таких вариантов могло бы стать дальнейшее использование автоматизации при проверке приложений. Сейчас значительная часть модерации проводится вручную, что требует ресурсов. При этом подобный шаг способен вызвать вопросы у разработчиков: проверка программ влияет не только на скорость публикации обновлений, но и на безопасность пользователей и качество каталога.
Другой потенциальный сценарий – пересмотр стоимости участия в Apple Developer Program. Годовая подписка для разработчиков сейчас стоит $99. Также теоретически компания могла бы обсуждать отдельные платежи для крупных разработчиков, чьи сервисы создают значительную нагрузку на инфраструктуру App Store. Впрочем, подтверждений того, что Apple готовит именно такие нововведения, нет.
Роль Фила Шиллера
Как пишет 9to5Mac, обсуждение новых способов повысить доходность могло стать одной из причин ухода Фила Шиллера из Apple на прошлой неделе. После ухода с поста старшего вице-президента по международному маркетингу в 2020 году Шиллер получил статус Apple Fellow; среди его обязанностей была работа с App Store.
По сведениям Bloomberg, Шиллер считал, что дополнительные меры монетизации могут ещё сильнее осложнить отношения Apple с разработчиками и государственными регуляторами. При этом источники не сообщают о каком-либо внутреннем конфликте вокруг этого вопроса.
App Store остаётся одной из ключевых составляющих сервисного бизнеса Apple. Любые изменения его правил или тарифов неизбежно затронут разработчиков, пользователей и регуляторов, которые уже внимательно следят за практиками компании на цифровых рынках.
Мнение редакции
Стремление увеличить доходность App Store выглядит закономерным для зрелой платформы, однако цена таких решений может оказаться высокой. Повышение сборов или ослабление контроля ради экономии способно усилить недовольство разработчиков и дать регуляторам новые поводы для претензий. Для Apple важнее сохранить доверие к магазину приложений, чем превратить каждое изменение в источник краткосрочной выручки.
