Apple ужесточила правила модерации App Store и добавила в них более жёсткие формулировки против приложений, которые, по мнению компании, не добавляют ценности магазину.
Повод для этого понятен: на WWDC Тим Кук заявил, что разработчики отправляют в App Store более 1000 приложений в час, а сам рынок становится всё более перегретым из-за низкого порога входа и массового производства софта с помощью ИИ-инструментов.
Ключевое изменение затронуло пункт 4.3(b) App Review Guidelines. Теперь Apple отдельно предупреждает, что в магазин нельзя отправлять приложения, почти неотличимые от уже существующих, потому что такие клоны ухудшают поиск, снижают общее качество каталога и вредят и пользователям, и разработчикам. Новые приложения в давно насыщённых категориях — например, сервисы знакомств, фонарики, наборы звуков, обои, простые таймеры и приложения для гаданий — будут принимать только в том случае, если они предлагают заметно иной или улучшенный пользовательский опыт.
Apple также прямо пишет, что может удалять такие приложения из App Store, если их не обновляют, не улучшают или они не привлекают аудиторию.
В отдельный список компания вынесла категории, которые считает посредственными, низкокачественными или сделанными без усилий: среди примеров названы drinking games, «Кама-сутра», fart- и burp-приложения. Речь идёт о примитивных развлекательных приложениях: drinking games — это алкогольные игры для вечеринок, «Кама-сутра» — взрослые справочники или игры с сексуальным подтекстом, а fart- и burp-приложения — программы, которые воспроизводят звуки пуканья и отрыжки. Повторные попытки публиковать такой софт могут закончиться удалением разработчика из Apple Developer Program.
Одновременно Apple обновила и другие разделы правил: требования к приложениям с пользовательским контентом и запрет на использование Live Activities для спама, фишинга и нежелательных сообщений. На своей официальной странице компания подчёркивает, что App Store остаётся жёстко модерируемой площадкой: каждую неделю около 500 специалистов проверяют более 130 000 приложений, а в 2024 году Apple отклонила свыше 1,9 миллиона заявок, в том числе из-за нарушений приватности и мошенничества.
В самих правилах Apple отдельно указывает, что приложение могут удалить из App Store, если оно перестало работать как задумано или разработчик больше его не поддерживает.
Мнение редакции
Самое важное в этой истории — не список «стыдных» жанров, а новая логика самой Apple. Магазин всё меньше хочет быть бесконечной лентой однотипных утилит и всё больше — витриной, где от приложения ждут не просто работоспособности, а внятного смысла.
Особенно тревожно это читается в контексте российских банков, попавших под санкции. Последние несколько лет они выживают в App Store именно за счёт постоянного выпуска тех самых «клонов» под разными названиями и в обёртках невнятных утилит. Теперь у модераторов Apple появляется дополнительный, сугубо технический аргумент, чтобы не пропускать такие приложения ещё на этапе проверки или удалять их из магазина в разы быстрее. Больше не обязательно каждый раз ссылаться на сложную геополитику или санкционное комплаенс-законодательство — достаточно нажать кнопку «отсутствие уникального пользовательского опыта» и сослаться на дублирование функций.
Зачистка App Store от откровенного мусора — дело хорошее, но столь размытые критерии качества всегда оставляют неограниченное пространство для ручного управления главной мобильной платформой.
