Глобальные поставки смартфонов в 2025 году выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом, достигнув этого результата благодаря усилению спроса и экономическому росту на развивающихся рынках, сообщили аналитики Counterpoint Research. Apple возглавила мировой рынок с долей 20%, что стало крупнейшим показателем среди пяти ведущих производителей.
Успех Apple эксперты связывают с устойчивым спросом на развивающихся рынках среднего размера и сильными продажами линейки iPhone 17, отметил аналитик Counterpoint Варун Мишра. Линейка iPhone 17 показала лучшие начальные продажи по сравнению с предшественником: в США за первые четыре недели после релиза продажи оказались на 12% выше, чем у iPhone 16, а в Китае – на 18%. В октябре 2025 года Apple зафиксировала рекордную месячную долю рынка в 24,2%, увеличив продажи на 12% в годовом выражении.
Расстановка сил среди конкурентов
Samsung заняла второе место с долей 19% и скромным ростом поставок, в то время как китайская Xiaomi закрепилась на третьей позиции с долей 13%, опираясь на стабильный спрос на развивающихся рынках. Это первый случай с 2011 года, когда Apple по итогам года обошла Samsung по объёму поставок смартфонов в мире. Производители наращивали поставки в начале года, стремясь опередить введение тарифов, однако этот эффект ослаб к концу 2025-го, оставив объёмы второго полугодия практически неизменными.
Мировой рынок смартфонов, как ожидается, ослабнет в 2026 году из-за дефицита чипов и роста стоимости компонентов, поскольку производители полупроводников отдают приоритет дата-центрам для искусственного интеллекта, а не мобильным устройствам. Китайские бренды, которые в большей степени полагаются на недорогие модели, могут почувствовать влияние этих факторов сильнее. Тем не менее, Counterpoint прогнозирует, что Apple сохранит лидирующие позиции на глобальном рынке смартфонов как минимум до 2029 года благодаря диверсификации линейки устройств и циклу замены старых моделей.
