Apple сохранила первое место на мировом рынке беспроводных наушников во втором квартале 2026 года, следует из отчёта аналитической компании Omdia. Поставки устройств компании достигли 16,8 млн единиц — на 1,2% больше, чем годом ранее. В то же время совокупный рынок сократился на 0,7%.
Доля Apple составила 20,5% всех поставок TWS-наушников — почти вдвое больше, чем у Xiaomi, занявшей вторую строчку с 10,4%. Samsung получила 6,7% рынка, Huawei — 6,2%, OPPO — 5%. Среди пяти крупнейших поставщиков рост, помимо Apple, показала только OPPO: её отгрузки, включая устройства OnePlus, увеличились на 14,9%.
Отдельно Omdia выделяет категорию OWS (open wireless stereo) — беспроводные наушники открытой конструкции. В неё входят модели с клипсами и заушными креплениями, которые не перекрывают слуховой канал. Аналитики не включают в этот сегмент традиционные внутриканальные и полуоткрытые TWS-наушники.
Поставки OWS-устройств во втором квартале выросли на 12% год к году, тогда как классический TWS-сегмент в целом стагнирует. Лидером категории стала Shokz: компания поставила 1,1 млн устройств, заняв 10,3% рынка. Её поставки увеличились сразу на 107,9% в годовом выражении.
За Shokz следуют Sanag с долей 7,6% и ростом на 2,4%, Huawei с 7% при снижении поставок на 4,1%, Baseus с 6,6% и ростом на 29,9%, а также Edifier с 5,4% и ростом на 0,2%.
По оценке Omdia, открытые беспроводные наушники останутся одним из наиболее перспективных направлений рынка. Годовые поставки таких моделей могут увеличиться с 43,9 млн единиц в 2026 году до 90,5 млн к 2030-му. В таком случае на них будет приходиться почти каждая пятая поставка TWS-наушников.
В начале сентября Apple представила AirPods 5. В компании назвали их моделью с открытой посадкой и заявили о лучшем в отрасли активном шумоподавлении для такого форм-фактора. При этом в расчётах Omdia стандартные AirPods, судя по методологии отчёта, не отнесены к сегменту OWS.
Мнение редакции
Рост поставок открытых моделей показывает, что покупатели всё чаще выбирают не максимальную изоляцию, а комфорт при длительном ношении и возможность слышать окружающее пространство. Для крупных брендов это сигнал: привычный формат внутриканальных наушников уже не единственный путь к победе.
