Продажи смартфонов в США во втором квартале 2026 года сократились на 5% в годовом выражении. Главной причиной стало удорожание памяти и других компонентов, которое сильнее всего ударило по бюджетному сегменту и небольшим производителям, следует из отчёта исследовательской компании Counterpoint Research.
Совокупные продажи Apple, Samsung, Motorola и Google в США за апрель—июнь уменьшились на 4% по сравнению с тем же периодом 2025 года. В остальной части рынка спад достиг 45%: менее крупным брендам оказалось сложнее компенсировать рост себестоимости устройств.
Особенно заметным стало падение в категории смартфонов дешевле $100: их продажи сократились почти на 65% год к году. Разрыв в цене между такими моделями и устройствами начального уровня от крупных производителей сузился. На этом фоне Samsung и Motorola увеличили долю на рынке предоплаченных тарифов, где традиционно высока роль недорогих аппаратов и безымянных устройств под марками операторов или ретейлеров.
Аналитики ожидают дальнейшего повышения средней цены продажи смартфонов в третьем квартале. В Counterpoint связывают этот прогноз прежде всего с возможным пересмотром цен на линейку iPhone 18. В США Apple пока сохраняла стоимость своих смартфонов без изменений, хотя цены на ряд других продуктов компании уже повышались.
По оценке исследовательской компании, влияние Apple на рынок особенно велико в третьем квартале: исторически на бренд приходится более половины продаж смартфонов за этот период. Поэтому возможное подорожание старших моделей iPhone способно заметно поднять среднюю цену устройств по рынку.
Спрос будет во многом зависеть от условий операторских субсидий. Аналитики считают, что Apple может рассчитывать на сильный цикл обновлений среди владельцев iPhone 15. Если операторы продолжат предлагать новые модели бесплатно или почти бесплатно при подключении к определённым тарифам, продажи могут остаться высокими даже при росте розничных цен.
Неделей ранее аналитик Джефф Пу прогнозировал цену на iPhone 18 Pro в диапазоне от $1349 до $1399, а iPhone 18 Pro Max — от $1449 до $1499. В других сообщениях начальную цену предполагаемого iPhone Ultra оценивали примерно в $2500.
Дефицит компонентов
В конце июля Apple отчиталась за третий квартал 2026 финансового года: выручка от продаж iPhone выросла на 22%, до $54,2 млрд. Одновременно компания предупредила инвесторов, что в сентябрьском квартале стоимость памяти и ограничения поставок могут существенно усилиться. Наиболее ощутимым этот фактор может стать для iPhone, iPad и Mac.
Статистика Counterpoint Research показывает, что рост стоимости компонентов уже меняет конкурентную ситуацию в США: крупные компании благодаря масштабам и запасу маржинальности выдерживают давление лучше, а у покупателей недорогих устройств остаётся всё меньше доступных вариантов.
Мнение редакции
Снижение продаж на фоне дорожающих компонентов не означает, что рынок смартфонов утратил спрос: скорее, он становится всё менее доступным для части покупателей.
Бюджетный сегмент, естественно, первым реагирует на рост себестоимости, поскольку у его производителей почти нет пространства для повышения цен. Следующим испытанием станет осенний сезон: если новые iPhone действительно подорожают, решающую роль в сохранении объёмов продаж сыграют не только характеристики устройств, но и готовность операторов США оплачивать часть их стоимости.
