Компания Apple, по данным Counterpoint Research, нарастила поставки iPhone на 3% в годовом исчислении и заняла рекордные 20% мирового рынка смартфонов. Это произошло на фоне общеотраслевого спада: второй квартал 2026 года стал худшим с 2013 года.
Лидером рынка остаётся Samsung с долей 24%. За ней следуют Apple (20%), Xiaomi (12%), OPPO (11%) и vivo (8%). Компания Samsung вернула себе первую строчку после того, как в первом квартале лидировала Apple благодаря высокому спросу на iPhone 17. При этом Apple – единственный крупный вендор, не повышавший цены на смартфоны в отчётном периоде.
В Counterpoint отмечают:
«Поставки Apple выросли на 3% год к году, а доля рынка достигла рекордных 20%. Компания также стала единственным крупным OEM-производителем, избежавшим повышения цен. Рост поддерживается сильной линейкой iPhone 17 – самой продаваемой глобальной моделью. Китай остаётся сложным рынком: несмотря на раннюю промокампанию перед фестивалем 618, поставки снизились из-за менее агрессивных скидок, чем годом ранее. Устаревшие модели iPhone также столкнулись со снижением спроса, так как приоритет отдаётся текущему поколению в условиях дефицита памяти».
Аналитики ожидают сокращения мировых поставок смартфонов примерно на 14% по итогам года, а глобальный дефицит памяти сохранится как минимум до 2027-го. Производители продолжат сокращать низкомаржинальные модели, корректировать конфигурации памяти и активнее использовать восстановленные устройства.
Мнение редакции
Рекорд Apple в условиях падающего рынка свидетельствует о силе бренда и лояльности аудитории. Компания удерживает рост за счёт премиум-сегмента и отказа от ценовых войн, но зависимость от Китая остаётся уязвимостью: даже агрессивные промо не помогают при спаде. Дефицит памяти может ограничить выпуск новых моделей, однако Apple, вероятно, справится лучше конкурентов за счёт контроля над цепочками поставок.
