Повышение цен на iPhone пока не сдерживает спрос на смартфоны Apple в Индии. Напротив, более высокая стоимость усиливает восприятие устройства как премиального и статусного товара, а программы беспроцентной рассрочки делают покупку доступнее для части аудитории.
Как сообщает CNBC со ссылкой на участников рынка, спрос на iPhone 18 Pro в стране примерно на 20% превышает показатели iPhone 17 Pro на сопоставимом этапе продаж в 2025 году. Директор Counterpoint Research Тарун Патхак ожидает, что в 2026 году доля Apple на индийском рынке смартфонов в натуральном выражении может достичь 10%. Если прогноз подтвердится, компания впервые преодолеет двузначный рубеж за календарный год: в 2022 году этот показатель составлял всего 4%.
После начала продаж новых моделей покупатели, по данным CNBC, приезжали в магазины Apple в крупнейших городах из других регионов. Некоторые из них стояли в очередях до десяти часов.
Статус важнее новых функций
Собеседники издания отмечают, что интерес к iPhone 18 Pro связан прежде всего не с новыми возможностями устройства. В частности, смартфон получил камеру с переменной диафрагмой, однако для многих покупателей более значимым фактором остаётся владение последней моделью устройства.
На этом фоне высокая цена становится частью привлекательности продукта: iPhone воспринимается как премиальный и желанный товар. Такой тренд характерен не только для рынка смартфонов – в Индии растёт спрос на более дорогие потребительские товары разных категорий, и Apple получает от этого выгоду.
Существенную роль играют финансовые программы. Базовая версия iPhone 18 Pro в Индии стоит около $1700 в пересчёте по текущему курсу, однако покупатели могут воспользоваться рассрочкой без процентов и платить менее 10% стоимости устройства в месяц в течение года.
Рост на фоне давления на доступный сегмент
Продажи в квартале, завершившемся в июне, снизились, но это связывают с ограничениями поставок. В остальном бизнес компании в стране рос на протяжении последних четырёх лет.
У конкурентов ситуация отличается. Особенно заметным, по оценке CNBC, оказалось сокращение продаж в сегменте недорогих смартфонов с начала 2026 года, хотя конкретные данные в публикации не приводятся.
Риски для спроса
Спрос на дорогие iPhone зависит от баланса между стремлением покупателей приобрести статусное устройство и доступностью рассрочки. Если этот баланс изменится, роль iPhone как символа премиального потребления может ослабнуть. На рынке также могут появиться другие бренды, способные занять эту нишу.
Samsung остаётся главным глобальным соперником Apple, однако в Китае компания постоянно испытывает сложности. Более вероятными конкурентами в премиальном сегменте могут стать китайские производители: местные марки уже отбирали долю у Apple на внутреннем рынке.
На перспективы Apple в Индии способны повлиять и внешние факторы. В материале упоминаются возможные последствия новых американских санкций против России для энергетической торговли с Индией, а также сообщения о разногласиях в руководстве Tata Group. Индийский конгломерат стал одним из крупных производителей iPhone.
Предприятия Tata Group, выпускающие компоненты и устройства для Apple, в 2026 году оказались в центре нескольких инцидентов: местные власти проверяли сообщения о загрязнении воды, а хакерская атака привела к утечке конфиденциальных документов купертиновцев. В то же время Индия продолжает укреплять позиции в цепочке производства iPhone и недавно объявила о новых налоговых льготах для привлечения инвестиций от Apple.
Отдельным фактором может стать возможный запуск Apple Pay в Индии. Официально сервис пока не представлен в стране, однако ранее появлялись сообщения, что его запуск может начаться с ограниченного числа банков. Такая модель способна дополнительно подчеркнуть премиальное позиционирование экосистемы Apple.
