7 сентября 2005 года: в этот день Стив Джобс анонсирует созданный в сотрудничестве с компанией Motorola новый мобильный телефон Rokr E1 с предустановленным iTunes. Идея запуска Rokr родилась в 2004 году. Именно тогда доходы с продаж музыкального плеера iPod составили 45% всех доходов Apple.
Многие компании тогда выпускали мобильные телефоны. Они были оснащены встроенными камерами и плеерами, аналогичными iPod, но насколько-нибудь серьёзных моделей было не так уж и много.
Переступив через свои принципы единоличного доминирования, глава компании Apple Джобс решает объединить усилия с Motorola по выпуску Razr E1, оснащенного встроенным iPod.
Проблемы с Rokr E1
Выпуск Rokr E1 оказался абсолютно провальным не только из-за дешевого пластикового дизайна, не соответствующего стандартам Apple и плохой камеры. Его ограничение на 100 песен, совершенно не соответствовало ожиданиям пользователей, которые хотели иметь свыше 1000 песен в iPod.
Кроме того, владельцы Rokr E1 должны были вначале приобрести песни через iTunes, а затем загрузить из на устройство с помощью кабеля. В дополнение, он был привязан к Cingular Wireless.
Презентация телефона Джобсом на сцене оказалась самой неприятной демонстрацией продукта в истории Apple. Джобсу не удалось продемонстрировать способность телефона успешно воспроизводить музыку, загружаемую с iTunes, что привело его просто в бешенство. Чтобы сгладить неприятную ситуацию, он заметил, что по ошибке нажал другую кнопку.
В сравнении с представленным Джобсом на этом же мероприятии первым iPod nano, совместный Rokr E1 смотрелся как устаревшая музейная реликвия.
К сентябрю 2006 года Apple отказалась от поддержки Rokr E1, а менее чем через полтора года компания выпустила iPhone первого поколения.