27 августа 1999 года: решение Apple заменить свой культовый логотип в виде многоцветного полосатого яблока, который компания использовала с 1977 года, вызвала удивление давних поклонников Apple.
Новая одноцветная версия логотипа стала первой ступенью в модернизации компании, инициированной Стивом Джобсом. Совместно со сменой логотипа был задуман выпуск новых продуктов, рекламной кампании «Think Different» и преобразование названия фирмы, из которого было удалено слово «компьютер».
Первый логотип компании с изображенным сидящим под деревом Ньютоном, был создан Роном Уэйном, третьим соучредителем Apple. Через год компания изменила его дизайн на изображение контура яблока. Его создателем был Роб Янофф, перед которым Джобс поставил условие, чтобы логотип визуально отражал выпуск революционного 16-цветного дисплея Apple II.
Янофф предложил надкушенное яблоко с яркими радужными полосами.
Смена логотипа и кардинальные изменения
С возвращением Джобса в Купертино было инициировано множество кардинальных изменений, поэтому смену логотипа Apple можно назвать вполне ожидаемой. 27 августа Apple объявила официально о смене радужного логотипа на его одноцветную версию, предложив продавцам выбор между черным или красным цветом. Было заявлено, что производители больше не будут использовать радужную версию.
«Бренд Apple продолжает свое новое развитие и, чтобы отразить изменения, мы внесли некоторые коррективы в логотип. Не волнуйтесь: это не кардинальная замена, а просто обновление. Вместо радужных полосок использоваться будет однотонное цветное изображение», – подчеркнули в Apple.
Позднее Apple опять обновила одноцветный логотип. Новый металлический цвет отражает видение главного дизайнера Джони Айва на материалы, которые следует использовать Apple в дизайне своих продуктов.
