Сундар Пичаи в интервью подкасту Decoder после конференции Google I/O 2026 впервые открыто заговорил о ситуации, которую в индустрии давно прозвали «Google Zero». Так называют постепенное исчезновение трафика, который поисковик раньше отправлял на сторонние ресурсы. Глава компании связал будущее поиска с агентными ИИ-системами, способными самостоятельно отвечать на запросы и выполнять задачи прямо внутри экосистемы Google.
До этого Пичаи уходил от прямых разговоров о том, что Google прекратит уводить пользователей на внешние страницы. Сейчас риторика компании заметно ужесточилась. По его словам, поиск, Gemini и платформа Spark со временем сольются в один продукт. Пользователь перестанет видеть страницу со списком ссылок и сразу получит готовый итог, будь то бронь билетов, готовый маршрут, план поездки или небольшое приложение, собранное внутри самой поисковой системы.
Для медиа и владельцев сайтов перемены выглядят болезненно. Чем больше ответов ИИ выдаёт без переходов по ссылкам, тем реже людям приходится открывать первоисточники.
Ведущий Decoder Нилай Патель напомнил, что придумал термин «Google Zero» несколько лет назад. Тогда мысль казалась чересчур радикальной даже для крупных компаний. Сегодня участники рынка признают, что многие издатели уже выстраивают бизнес с расчётом почти на полную пропажу поискового трафика.
В беседе всплыла и позиция руководителя Condé Nast Роджера Линча. Он отметил, что издательскому делу уже сейчас приходится подстраиваться под модель, где число переходов из Google рано или поздно приблизится к нулю.
Сундар Пичаи уверяет, что веб не пропадёт целиком, но переменится. ИИ-агенты, как он считает, превратятся в новый этап развития интернета и со временем возьмут на себя роль звена между человеком и информацией.
Google укрепляет и собственную экосистему. Пичаи напомнил о YouTube, который остаётся самой большой площадкой пользовательского контента.
Туда уже встраивают умный поиск и ИИ-сводки, чтобы зритель сразу перескакивал к нужным моментам ролика без просмотра целиком.
По сути, Google переделывает саму модель интернета, проработавшую последние 20 лет. Прежде поисковики держались на сайтах, Google приводил аудиторию, а сайты наполняли её контентом. Теперь всё больше данных остаётся внутри сервисов корпорации, а заходить на чужие ресурсы пользователю требуется реже.
Сундар Пичаи подтвердил ещё одну крупную перемену - поиск станет персональным. Разные люди смогут получать непохожие ответы на одинаковые запросы. Объективные факты сохранятся, но рекомендации, подбор материалов и часть выдачи будут подстраиваться под конкретного человека, его интересы и поведение внутри экосистемы компании.
