После установки iOS 27 пользователи устройств Apple могут перестать видеть рекламу, которую размещает платформа The Trade Desk в браузере Safari. Как сообщает AdExchanger, в обновлённый список ограничений WebKit попал домен adsrvr.org – ключевой адрес компании для отправки и показа рекламных объявлений.
The Trade Desk – крупная американская технологическая компания в сфере рекламных технологий (AdTech), основанная в 2009 году с штаб-квартирой в Вентуре (Калифорния)
iOS 27 вышла 14 сентября. По данным издания, Apple начала изучать ситуацию на прошлой неделе, однако к моменту публикации решения не было.
Что именно оказалось заблокировано
Apple ранее ввела практику безусловной блокировки доменов брокеров данных, которые используются для сопоставления идентификаторов аудитории и межсайтового отслеживания. В сентябре в соответствующий список, помимо прочего, вошли Unified ID 2.0, поддерживаемый The Trade Desk и использующий домен UIDAPI.com, а также ID5, Audigent, LiveRamp и Permutive.
Однако ситуация с The Trade Desk отличается от ограничений в отношении сервисов идентификации. Домен adsrvr.org применяется не только для работы с идентификаторами: через него проходят основные рекламные запросы и доставка объявлений платформы. Его блокировка фактически лишает The Trade Desk доступа к рекламному инвентарю Safari на устройствах с iOS 27.
Старший директор по разработке The Trade Desk Иэн Мейерс обратился к команде WebKit через систему отслеживания ошибок Bugzilla. Он подчеркнул, что adsrvr.org – это «основной домен для рекламных запросов и доставки рекламы, а не домен идентификации».
Проверка со стороны WebKit
Менеджер WebKit по вопросам конфиденциальности и рекламных технологий Джон Виландер подтвердил, что команда видела сообщение и займётся его изучением. Позднее он сообщил лишь, что уведомит The Trade Desk, если появятся изменения, доступные для тестирования.
Таким образом, остаётся вероятность, что включение adsrvr.org в список блокировок стало побочным эффектом обновления и будет отменено. Но возможен и другой сценарий: WebKit может сохранить ограничение, если сочтёт домен связанным с практиками, которые Apple стремится пресечь в своём браузере.
Последствия для рынка рекламы
В обращении The Trade Desk приведён пример рекламного запроса на Yahoo в обычном, не приватном режиме просмотра. Ставки The Trade Desk в нём блокировались Safari, тогда как объявления Google проходили без препятствий.
Apple и прежде точечно меняла правила противодействия рекламному отслеживанию, что отражалось на системах Meta*, Criteo и других участников рынка. Новый случай вновь показывает, насколько решения владельца операционной системы и браузерного движка способны влиять на работу программной рекламы в интернете.
