История возникновения китайского Дня холостяка – крупнейшего в мире праздника шопинга

Наступил крупнейший китайский праздник шопинга, и не случайно, что он также является крупнейшим событием в мире. Чтобы дать вам представление о том, насколько масштабным является мероприятие Singles Day (также известное как 11:11) – только в 2020 году общий объем продаж во время этого праздника шопинга достиг 498 миллиардов юаней ($78 миллиардов). Для сравнения, в США в тот же год продажи в выходные дни «Чёрной пятницы» принесли лишь около $22 млрд.

Несомненно, в этих огромных цифрах есть заслуга огромного населения Китая, но нельзя отрицать, что новые интерактивные технологии продаж, такие как торги в прямом эфире, и быстрое расширение логистической сети страны (в 2020 году в период с 11 по 16 ноября по всему Китаю было отправлено почти 3 миллиарда посылок) способствовали увеличению масштабов этого торгового события.

История праздника Дня холостяка в Китае

Концепция празднования «одинокой жизни» начала набирать обороты в студенческих городках Китая 90-х годов. В конце концов, эта идея распространилась по всей стране через Интернет и другие средства массовой информации. 11 ноября отмечается как День холостяка из-за его числового значения. Дата состоит из четырех «1», где «1» означает «одинокий» человек. Таким образом, 11 ноября, т.е. 11:11, представляет собой четыре одиноких человека вместе.

Но китайский День холостяка не имел ничего общего с шопингом до 2009 года, пока компания Alibaba не решила популяризировать этот день, устроив грандиозную торговую акцию, подобную «Черной пятнице» в США. За несколько лет День холостяка превратился из главного праздника шопинга в Китае в самый большой праздник покупок во всём мире, затмив такие крупные международные торговые мероприятия, как «Черная пятница» и «Киберпонедельник», вместе взятые.

Один день покупок 11 ноября теперь превратился в двух-трёхнедельное мероприятие по распродажам. И не только Alibaba, но и все крупные розничные компании Китая, такие как JD.com, Pinduoduo и Suning, участвуют в этом мега-фестивале.

«11:11» в цифрах

Чтобы понять масштабы этого покупательского события, давайте взглянем на некоторые ключевые статистические данные за последние несколько лет.

Итак, вот простая гистограмма, сравнивающая показатели продаж в День холостяка с показателями продаж в День благодарения в США:

Как видно из приведенной схемы, темпы роста продаж в День холостяка просто поразительны. В 2015 году Alibaba во время мероприятия получила GMV (общий объём оборота товаров) на сумму $14,3 млрд, а к 2019 году эта цифра выросла до $38,4 млрд. В прошлом году Alibaba почти удалось удвоить эту сумму, создав огромный GMV в размере более $76 млрд! Это превосходит объем продаж в выходные дни Дня благодарения в США, который в 2020 году составил всего $22 млрд.

День холостяка каждый год бьет рекорды, и прошлый тоже не стал исключением. Давайте вкратце рассмотрим основные показатели праздника в 2020 году.

День холостяка 2020

2020 год (с 1 по 11 ноября) стал крупнейшим событием Дня холостяка для Alibaba и Китая, побив все предыдущие рекорды.

В прошлом году с 1 по 11 ноября только Alibaba получила около $78,1 млрд. в общем объёме продаж (498,2 млрд. юаней). Соперник Alibaba, JD.com, за время проведения этого мероприятия заработал около $42,47 млрд. общего товарооборота (271,5 млрд. юаней).
Для сравнения, в 2020 году объем продаж в Дни благодарения в США составил около $22 миллиардов.
В течение первых 11 дней акции «11:11» курьеры обработали и отправили более 3,9 млрд посылок в Китае. Еще 2,9 миллиарда было доставлено в период с 11 по 16 ноября.
В прошлом году логистическое подразделение Alibaba использовало более 3000 чартерных рейсов и грузовых судов для доставки товаров в рамках этого мероприятия.

Большая распродажа «11:11» в 2021 году ещё не началась, но вот что мы знаем на данный момент.

День холостяка 2021 – чего ожидать?

Ожидается, что в этом году мероприятие по шоппингу, посвященное «11:11», станет крупнейшим на сегодняшний день для компании Alibaba: в нем примут участие более 290 000 брендов, а потребителям будет доступно более 14 миллионов скидочных предложений. Ожидается, что в мега-распродаже примут участие более 900 миллионов покупателей.

В этом году в мероприятие по распродаже были внесены некоторые важные изменения:

Мероприятие по продажам будет проводиться в два этапа.
Первый этап начнется с 1 по 3 ноября (предварительные продажи начались с 20 октября), а второй – 11 ноября, в день проведения основного мероприятия.
Ещё одним ключевым изменением в этом году стало время проведения распродажи. В отличие от предыдущих лет, когда предварительные продажи начиналась в 0:00, в этом году ритейлеры начали оба этапа предварительных продаж с 8 вечера. Таким образом, покупателям больше не пришлось засиживаться допоздна, чтобы успеть купить понравившиеся товары.
«Зелёные» и экологически чистые продукты также получили больше внимания в этом году.

В этом году «11:11» уже обещает стать крупнейшим событием в истории распродаж. Более длительное окно скидок для покупателей, а также расширенный список брендов, участвующих в мероприятии, должны гарантировать, что оно станет гораздо более масштабным, чем в 2020 году.

Только за последние две недели мы стали свидетелями рекордных показателей продаж различных брендов.

Более 20 000 покупателей приобрели экологичную бытовую технику за первые два часа продаж 20 октября 2021 года, что, как сообщается, помогло сэкономить 300 тонн выбросов углекислого газа.
Товары на сумму более $1,7 млрд были проданы всего за 12 часов прямой трансляции в начале распродажи
Покупатели приобрели iPhone на сумму 300 миллионов юаней ($47 миллионов) в течение одной секунды после старта продаж 1 ноября. Всего за четыре минуты общий объем продаж iPhone в День холостяка превысил объём продаж смартфонов от Apple за целый день в 2020 году.
Компания Xiaomi продала продукции на 7 млрд юаней ($1,93 млрд) в первый день распродаж. В том числе более 500 000 единиц только одной серии смартфонов Redmi Note 11.

День холостяка не только генерирует массовые продажи для брендов, но и демонстрирует продукты, которые набирают популярность среди покупателей. Поэтому первые две недели ноября являются одними из самых важных периодов для розничной торговли в Китае.

Как принять участие в акции «11:11»?

Если вам кажется, что вы не успеваете принять участие в акции, не волнуйтесь, поскольку международное подразделение Alibaba, Aliexpress, проводит свою собственную акцию распродаж. Хотя она не такая масштабная, как в Китае, на этой неделе вы всё равно найдете множество выгодных предложений и акций на широкий спектр товаров.