История возникновения китайского Дня холостяка – крупнейшего в мире праздника шопинга

Всё начиналось совсем не так

История возникновения китайского Дня холостяка – крупнейшего в мире праздника шопинга
5 мин.

Наступил крупнейший китайский праздник шопинга, и не случайно, что он также является крупнейшим событием в мире. Чтобы дать вам представление о том, насколько масштабным является мероприятие Singles Day (также известное как 11:11) – только в 2020 году общий объем продаж во время этого праздника шопинга достиг 498 миллиардов юаней ($78 миллиардов). Для сравнения, в США в тот же год продажи в выходные дни «Чёрной пятницы» принесли лишь около $22 млрд.

Несомненно, в этих огромных цифрах есть заслуга огромного населения Китая, но нельзя отрицать, что новые интерактивные технологии продаж, такие как торги в прямом эфире, и быстрое расширение логистической сети страны (в 2020 году в период с 11 по 16 ноября по всему Китаю было отправлено почти 3 миллиарда посылок) способствовали увеличению масштабов этого торгового события.

История праздника Дня холостяка в Китае

Концепция празднования «одинокой жизни» начала набирать обороты в студенческих городках Китая 90-х годов. В конце концов, эта идея распространилась по всей стране через Интернет и другие средства массовой информации. 11 ноября отмечается как День холостяка из-за его числового значения. Дата состоит из четырех «1», где «1» означает «одинокий» человек. Таким образом, 11 ноября, т.е. 11:11, представляет собой четыре одиноких человека вместе.

Но китайский День холостяка не имел ничего общего с шопингом до 2009 года, пока компания Alibaba не решила популяризировать этот день, устроив грандиозную торговую акцию, подобную «Черной пятнице» в США. За несколько лет День холостяка превратился из главного праздника шопинга в Китае в самый большой праздник покупок во всём мире, затмив такие крупные международные торговые мероприятия, как «Черная пятница» и «Киберпонедельник», вместе взятые.

Один день покупок 11 ноября теперь превратился в двух-трёхнедельное мероприятие по распродажам. И не только Alibaba, но и все крупные розничные компании Китая, такие как JD.com, Pinduoduo и Suning, участвуют в этом мега-фестивале.

«11:11» в цифрах

Чтобы понять масштабы этого покупательского события, давайте взглянем на некоторые ключевые статистические данные за последние несколько лет.

Итак, вот простая гистограмма, сравнивающая показатели продаж в День холостяка с показателями продаж в День благодарения в США:

Как видно из приведенной схемы, темпы роста продаж в День холостяка просто поразительны. В 2015 году Alibaba во время мероприятия получила GMV (общий объём оборота товаров) на сумму $14,3 млрд, а к 2019 году эта цифра выросла до $38,4 млрд. В прошлом году Alibaba почти удалось удвоить эту сумму, создав огромный GMV в размере более $76 млрд! Это превосходит объем продаж в выходные дни Дня благодарения в США, который в 2020 году составил всего $22 млрд.

День холостяка каждый год бьет рекорды, и прошлый тоже не стал исключением. Давайте вкратце рассмотрим основные показатели праздника в 2020 году.

День холостяка 2020

2020 год (с 1 по 11 ноября) стал крупнейшим событием Дня холостяка для Alibaba и Китая, побив все предыдущие рекорды.

  • В прошлом году с 1 по 11 ноября только Alibaba получила около $78,1 млрд. в общем объёме продаж (498,2 млрд. юаней). Соперник Alibaba, JD.com, за время проведения этого мероприятия заработал около $42,47 млрд. общего товарооборота (271,5 млрд. юаней).
  • Для сравнения, в 2020 году объем продаж в Дни благодарения в США составил около $22 миллиардов.
  • В течение первых 11 дней акции «11:11» курьеры обработали и отправили более 3,9 млрд посылок в Китае. Еще 2,9 миллиарда было доставлено в период с 11 по 16 ноября.
  • В прошлом году логистическое подразделение Alibaba использовало более 3000 чартерных рейсов и грузовых судов для доставки товаров в рамках этого мероприятия.

Большая распродажа «11:11» в 2021 году ещё не началась, но вот что мы знаем на данный момент.

День холостяка 2021 – чего ожидать?

Ожидается, что в этом году мероприятие по шоппингу, посвященное «11:11», станет крупнейшим на сегодняшний день для компании Alibaba: в нем примут участие более 290 000 брендов, а потребителям будет доступно более 14 миллионов скидочных предложений. Ожидается, что в мега-распродаже примут участие более 900 миллионов покупателей.

В этом году в мероприятие по распродаже были внесены некоторые важные изменения:

  • Мероприятие по продажам будет проводиться в два этапа.
  • Первый этап начнется с 1 по 3 ноября (предварительные продажи начались с 20 октября), а второй – 11 ноября, в день проведения основного мероприятия.
  • Ещё одним ключевым изменением в этом году стало время проведения распродажи. В отличие от предыдущих лет, когда предварительные продажи начиналась в 0:00, в этом году ритейлеры начали оба этапа предварительных продаж с 8 вечера. Таким образом, покупателям больше не пришлось засиживаться допоздна, чтобы успеть купить понравившиеся товары.
  • «Зелёные» и экологически чистые продукты также получили больше внимания в этом году.

В этом году «11:11» уже обещает стать крупнейшим событием в истории распродаж. Более длительное окно скидок для покупателей, а также расширенный список брендов, участвующих в мероприятии, должны гарантировать, что оно станет гораздо более масштабным, чем в 2020 году.

Только за последние две недели мы стали свидетелями рекордных показателей продаж различных брендов.

  • Более 20 000 покупателей приобрели экологичную бытовую технику за первые два часа продаж 20 октября 2021 года, что, как сообщается, помогло сэкономить 300 тонн выбросов углекислого газа.
  • Товары на сумму более $1,7 млрд были проданы всего за 12 часов прямой трансляции в начале распродажи
  • Покупатели приобрели iPhone на сумму 300 миллионов юаней ($47 миллионов) в течение одной секунды после старта продаж 1 ноября. Всего за четыре минуты общий объем продаж iPhone в День холостяка превысил объём продаж смартфонов от Apple за целый день в 2020 году.
  • Компания Xiaomi продала продукции на 7 млрд юаней ($1,93 млрд) в первый день распродаж. В том числе более 500 000 единиц только одной серии смартфонов Redmi Note 11.

День холостяка не только генерирует массовые продажи для брендов, но и демонстрирует продукты, которые набирают популярность среди покупателей. Поэтому первые две недели ноября являются одними из самых важных периодов для розничной торговли в Китае.

Как принять участие в акции «11:11»?

Если вам кажется, что вы не успеваете принять участие в акции, не волнуйтесь, поскольку международное подразделение Alibaba, Aliexpress, проводит свою собственную акцию распродаж. Хотя она не такая масштабная, как в Китае, на этой неделе вы всё равно найдете множество выгодных предложений и акций на широкий спектр товаров.


China’s Singles Day - World’s Biggest Shopping Festival Explained - Gizmochina
China’s biggest shopping festival is here, and it’s not a coincidence that it’s also the world’s biggest shopping event. To give you a scale of how massive the Singles Day (also known as Double Eleven) event is — in 2020 alone, the total sales during this shopping festival reached 498 billion yuan (…

Ещё по теме:


Больше интересного в нашем Telegram.
А ещё можете читать нас на Яндекс.Дзен, в Google Новостях и смотреть на YouTube.