Политтехнологи, ответственные за президентскую кампанию Камалы Харрис экспериментирует с рекламными роликами, которые следуют популярной формуле вирусных постов в социальных сетях, особенно распространённых в TikTok. Этот формат получил известность под названиями «избыточная стимуляция», «видео для людей с СДВГ» или «видеомусор».
Как поясняет сайт Know Your Meme, этот жанр обычно включает разделение экрана на два видео: в верхней части транслируется «основной» медиафрагмент, например, отрывок из фильма или телешоу, а в нижней — совершенно не связанное, но визуально стимулирующее видео, вроде динамичных кадров из мобильной игры Subway Surfers или ролика с нарезкой разноцветного мыла. Основная идея такого подхода — удержать внимание пользователей в мире, где они привыкли к постоянной сенсорной перегрузке. На платформах вроде TikTok, где лента состоит из бесконечных коротких видео, специально подобранных алгоритмами для максимального удержания внимания, даже просмотр эпизода из «Гриффинов» может не показаться достаточно захватывающим.
В онлайн-пространстве уже появилось даже определение этой «болезни» — «гниение мозга», что означает, что нам нужно как минимум два видео одновременно, чтобы удерживать внимание дольше нескольких секунд, или ролики, настолько абсурдные, что их невозможно игнорировать, как, например, Skibidi Toilet.
Рекламные ролики, выпущенные в рамках кампании Харрис, выглядят сравнительно скромно по сравнению с самыми экстремальными примерами из этого жанра, где порой одновременно проигрывается более двух видео, однако они однозначно используют ту же формулу.
Такие ролики можно увидеть в рекламных объявлениях, листая YouTube Shorts. Они длятся около 10 секунд и выполнены в формате разделённого экрана. В верхней части рассказывалось о политическом опыте Харрис в сравнении с Дональдом Трампом, и транслируется короткий отрывок из её речи, где она заявляет: «Когда наш средний класс силён, сильна и Америка». В нижней части показывается совершенно не связанная с основным контентом 3D-анимация, где разноцветные шары катаются по треку.
Проведя поиск в рекламных библиотеках Google и Meta*, было обнаружено, что команда Харрис также выпустила ещё один рекламный ролик в том же формате. В нём использовалось то же самое видео в верхней части экрана, а внизу крутилась хромированная 3D-фигура, напоминающая трикветр.
Согласно данным библиотеки Google, один из вариантов рекламы был запущен с 31 августа с бюджетом в пределах от 0 до 100 долларов, его просмотрели от 0 до 1000 раз. В библиотеке Meta* указаны 27 версий ролика с вращающейся хромированной фигурой и 27 версий с катящимися шарами. Кампания потратила на каждую из них по несколько сотен долларов, а в общей сложности их посмотрели десятки тысяч раз. Например, один из вариантов, запущенный в ключевом штате Пенсильвания, был показан аудитории в 500 000 – 1 000 000 человек, однако пока что собрал всего от 2000 до 3000 просмотров, большинство из которых пришлось на возрастную группу от 25 до 34 лет.
Официальный аккаунт кампании Харрис под названием Kamala HQ выложил аналогичное видео в TikTok, где Дональд Трамп говорит о деле Роу против Уэйда рядом с роликом из Subway Surfers.
Неудивительно, что кампания Харрис ориентирована на онлайн-аудиторию, учитывая, что изначально её восприняли с радостными мемами. Но хотя эти объявления технически копируют формат других вирусных постов в социальных сетях, они не выглядят так, чтобы получить массовую вирусную популярность органически. Они выглядят как политическая реклама, которая, очевидно, пытается привлечь определённую аудиторию - в данном случае поколение Z и тех, кто не вылезает из Интернета.
Команда кампании Харрис не дала комментариев по этому поводу.
Ещё по теме: