Презентация Apple, назначенная на 9 сентября, может стать негативным фактором для котировок компании. К такому выводу пришли аналитики KeyBanc Capital Markets, сообщает Investing.com со ссылкой на исследовательскую записку банка.
По оценке KeyBanc, инвесторы будут следить прежде всего за ценовой политикой Apple на фоне роста производственных расходов. Компании, по мнению аналитиков, предстоит выбирать между заметным повышением цен, способным снизить спрос из-за «ценового шока», и более точечным пересмотром стоимости отдельных устройств.
Первый вариант может помочь компенсировать давление на валовую маржу, но одновременно сократить объёмы продаж. Более избирательное повышение цен, как считают в KeyBanc, привлечёт дополнительное внимание рынка к маржинальности бизнеса и оставит вероятность новых корректировок стоимости устройств в будущем.
Ожидания по линейке iPhone
KeyBanc сохранил для Apple рекомендацию «ниже рынка» (Underweight) и целевую цену акции в $250. На момент публикации исходного материала бумаги Apple торговались по $324,96.
Аналитики прогнозируют, что суммарный выпуск устройств семейства iPhone 18 в четвёртом квартале 2026 финансового года и первом квартале 2027 финансового года составит около 80 млн единиц. Годом ранее показатель оценивался примерно в 91 млн устройств. Основной причиной снижения в KeyBanc называют отсутствие базовой модели iPhone 18 на этом этапе продуктового цикла. Более дорогие модели и изменение структуры продаж, как ожидается, лишь частично компенсируют меньшее число поставок.
Согласно оценке банка, стартовая цена iPhone 18 Pro может вырасти на $150 долларов до $1249, а iPhone 18 Pro Max – на $200, до $1399. Первый складной iPhone, который в СМИ условно называют iPhone Ultra, может стоить от $2199. Apple не подтверждала ни состав будущей линейки, ни её цены.
Реакция рынка на презентации
KeyBanc также обратил внимание на историческую динамику акций Apple вокруг анонсов iPhone. За последние пять лет бумаги компании в среднем снижались на 0,72% в день презентации и на 1,22% через пять торговых дней после неё. Эти данные описывают прошлые колебания и не гарантируют аналогичного движения котировок в этот раз.
Мероприятие Apple под слоганом Surprise and shine начнётся в среду, 9 сентября, в 20:00 по московскому времени.
