Стриминговый сервиса Netflix раскрыл масштабы внедрения искусственного интеллекта в своём контенте. Согласно отчёту компании за второй квартал 2026 года, около 300 проектов из библиотеки сервиса уже применяли генеративный ИИ на различных этапах производства. Эта информация была опубликована в рамках квартальной отчётности, которая также показала уверенный рост финансовых показателей.
В письме акционерам Netflix пояснил, что технологии ИИ используются на всём протяжении производственного цикла – от концепции и превизуализации до постпродакшна и релиза. В качестве примеров компания привела индийский спортивный триллер Glory, бразильский мини-сериал о футболе «Бразилия '70: Третий чемпионский титул» и документальный сериал об Американской революции The American Experiment. По заявлению Netflix, именно ИИ помог создать «высокосложные последовательности», включая масштабные сцены сражений и массовки.
«Мы всё активнее используем эти инструменты, чтобы быстрее и с меньшими затратами добиваться более высокого качества, чем при традиционных методах, – говорится в отчёте. – В некоторых случаях без технологий генеративного ИИ производству пришлось бы отказаться от ключевых кадров и сцен».
Финансовые результаты Netflix подтверждают успешность стратегии: выручка за второй квартал достигла $12,56 млрд, что на 13,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль составила $3,4 млрд (80 центов на акцию), что незначительно превысило ожидания аналитиков Уолл-стрит, прогнозировавших 79 центов на акцию при выручке в $12,59 млрд.
Стриминговый сервис давно и последовательно внедряет ИИ в различные сферы бизнеса: от рекомендаций контента до рекламных алгоритмов и даже создания собственной анимационной студии на базе ИИ. В марте 2026 года Netflix приобрёл компанию InterPositive, основанную Беном Аффлеком, которая, как ожидается, предоставит кинематографистам продвинутые инструменты для работы с ИИ на всех этапах производства фильмов и сериалов.
Сопредседатель совета директоров и со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос в ходе телефонной конференции с инвесторами отметил, что сделка с InterPositive пока находится на «ранней стадии», но уже приносит результаты. В качестве примера он привёл 17 минут материала в сериале The American Experiment, созданного с помощью ИИ. По его словам, эти кадры «расширили масштаб сериала так, как было бы невозможно раньше», и были произведены «в два раза быстрее и вдвое дешевле прежних методов».
Впрочем, Сарандос поспешил заверить, что Netflix не планирует заменять ИИ творческих специалистов.
«Мы считаем, что для создания великого нужны великие художники, и ИИ этого не меняет, – подчеркнул он. – Фильмы снимают люди, которые умеют это делать. ИИ даёт им лучшие инструменты, чтобы делать их ещё лучше».
Эти слова перекликаются с его мартовским интервью изданию Politico, где он назвал ИИ «инструментом для творцов», сравнив его с другими производственными технологиями, эволюционировавшими со временем. При этом Сарандос добавил, что «быстрее и дешевле» имеет смысл только при сохранении высокого уровня качества:
«Я не думаю, что скорость и экономия имеют значение, если результат не становится лучше».
Мнение редакции
Показательно, что Netflix, один из главных законодателей трендов в индустрии развлечений, не просто экспериментирует с ИИ, а уже внедрил его в сотни проектов за полгода. Это не лабораторные опыты, а полноценное промышленное использование. Особенно интересен акцент на том, что ИИ позволяет делать то, что раньше было технически или финансово невозможно – например, масштабные батальные сцены в документальном кино.
Однако заявления Сарандоса о том, что ИИ не заменит людей, звучат скорее как обязательная программа для публичных компаний, которые хотят успокоить творческое сообщество и профсоюзы. Реальность такова, что «в два раза быстрее и вдвое дешевле» – это именно те показатели, которые в конечном счёте ведут к сокращению штата. Вопрос не в том, заменят ли ИИ сценаристов или операторов, а в том, сколько их останется в индустрии через пять лет.
