В пятницу Государственное управление Китая по регулированию рынка (SAMR) провело жёсткий разговор с семью крупнейшими интернет-платформами страны. Alibaba, ByteDance, Baidu, Tencent, JD.com, Meituan и Taobao Flash Sale получили прямое указание: немедленно остановить агрессивную рекламную тактику и покончить с тем, что власти назвали «конкуренцией по типу инволюции».
Регулятор потребовал от компаний строго соблюдать законодательство о борьбе с недобросовестной конкуренцией, ценообразовании, защите прав потребителей и электронной коммерции.
Раздача миллиардов ради пользователей ИИ
Поводом для вмешательства стала беспрецедентная война субсидий, развязанная техногигантами накануне праздника Лунного Нового года. Компании буквально засыпали пользователей деньгами, чтобы привлечь их к своим приложениям с искусственным интеллектом.
Масштабы гонки впечатляют: 26 января Baidu запустил раздачу 500 миллионов юаней. Через неделю, 1 февраля, приложение Yuanbao AI от Tencent объявило о призовом фонде в 1 миллиард юаней. Alibaba пошёл ва-банк – 6 февраля его чат Qwen представил «План праздничных угощений» на 3 миллиарда юаней. ByteDance не остался в стороне: компания объявила о раздаче более 100 000 технических устройств и «красных конвертов» стоимостью до 8 888 юаней каждый через чат-бот Doubao.
Эффект не заставил себя ждать. К 7 февраля Qwen от Alibaba возглавил рейтинг бесплатных загрузок в Apple App Store на китайском рынке.
От доставки еды – к технологическому сектору
Регуляторное давление распространяется далеко за пределы индустрии доставки. Хотя первые звонки прозвучали именно там – власти вызывали на ковёр JD.com, Meituan и Ele.me от Alibaba в мае и июле 2025 года. Ценовая война в этом сегменте оказалась разорительной: три платформы доставки еды потратили более 100 миллиардов юаней за два квартала 2025 года, свидетельствуют данные издания LatePost. Особенно пострадала Meituan – компания предупредила, что ожидает чистый убыток до 24,3 миллиарда юаней за 2025 год, что полностью перечеркнёт прибыль в 35,8 миллиарда юаней, полученную годом ранее.
SAMR ещё в декабре 2025 года обозначил направление атаки, объявив борьбу с «хищнической конкуренцией» регуляторным приоритетом на 2026 год. Под этим термином власти понимают низкоценовое соперничество низкого качества, которое разрушает маржинальность бизнеса, не создавая при этом значимых инноваций. С 1 февраля вступили в силу новые правила надзора за платформами, прямо запрещающие принуждать продавцов торговать ниже себестоимости.
«Они участвуют в высокорискованной конкуренции за захват пользователей и развитие экосистем для разработчиков, прежде чем их соперники установят рыночное превосходство», — объясняет логику компаний Чарли Дай, главный аналитик исследовательской компании Forrester.
Пекин делает ставку на здоровую конкуренцию, а не на гонку субсидий, которая истощает ресурсы компаний без реальной пользы для потребителей и инноваций.
