Apple начала постепенно показывать рекламные объявления в сервисе «Карты» на iPhone в отдельных регионах США и Канады. Первые спонсируемые карточки появились спустя несколько месяцев после того, как компания подтвердила планы по внедрению рекламы в картографическое приложение.
В марте Apple сообщила, что рекламные инструменты станут частью более широкого запуска платформы Apple Business, предназначенной для управления присутствием компаний и брендов в сервисах компании. Тогда точные сроки реализации не назывались: ориентиром было лето 2026 года.
Как сообщает издание 9to5Mac, развёртывание началось в последние дни и проходит поэтапно. Поэтому новая функция пока доступна не всем пользователям в США и Канаде.
Где будут показывать объявления
Рекламные размещения предусмотрены в двух разделах «Карт» Apple. В первом случае пользователь увидит их после нажатия на строку поиска — ещё до ввода конкретного запроса. Во втором объявления будут появляться непосредственно среди результатов поиска.
Apple утверждает, что спонсируемые предложения в выдаче должны соответствовать запросу пользователя. Иными словами, рекламные карточки предполагается показывать только в тех случаях, когда они релевантны поиску на карте.
Ограничения для рекламодателей
Компания заявляет, что модель рекламы в Apple Maps построена с учётом конфиденциальности пользователей. Одновременно правила размещения для сервиса заметно ограничивают перечень допустимых категорий по сравнению с подходами, которые применяются в Google Maps.
В Apple Maps запрещена реклама ряда услуг и товаров. В частности, компания не допускает объявления сервисов по внесению залога за обвиняемых и криптовалютных банкоматов. Под запрет также полностью попадает реклама бытовых услуг и работ для дома.
Медицинские услуги не включены в перечень безусловно запрещённых категорий, однако каждое такое объявление будет рассматриваться отдельно. Таким образом, Apple намерена контролировать не только содержание рекламных материалов, но и сами сферы, представители которых смогут продвигаться в картографическом сервисе.
Мнение редакции
Картографические сервисы становятся ещё одним важным каналом для локального бизнеса. Для пользователей решающим станет не сам факт внедрения спонсируемых карточек, а их заметность и точность: релевантные предложения могут помочь с выбором, тогда как навязчивые результаты способны ухудшить привычный сценарий поиска. Жёсткие ограничения Apple выглядят попыткой заранее снизить репутационные риски, однако оценить эффективность этого подхода можно будет лишь после полноценного запуска.
