Свежий отчёт аналитической компании TrendForce указывает, что недавнее повышение цен на линейку MacBook внесёт вклад в ожидаемое падение мировых отгрузок ноутбуков на 13,6% по итогам года. При этом, по данным исследователей, Apple всё равно должна показать результаты лучше рынка в целом.
В отчёте отмечается, что рост цен на MacBook изменил рыночные ожидания: выяснилось, что даже премиальные бренды больше не защищены от дефицита памяти и удорожания компонентов. Более высокие цены, как считают аналитики, могут подтолкнуть часть чувствительной к цене аудитории к премиальным ноутбукам на Windows, впрочем, этот эффект ожидается не таким большим.
В цифрах TrendForce прогнозирует, что в 2026 году Apple отгрузит 23,1 млн ноутбуков, несмотря на ослабление спроса во втором полугодии. Сильные, вопреки ожиданиям, отгрузки в первом полугодии должны позволить компании сохранить двузначный годовой рост, поддержанный переходом пользователей на Apple Silicon и устойчивостью экосистемы macOS.
Одновременно исследователи предупреждают, что часть спроса второго полугодия была фактически «подтянута» вперёд, и поддерживать рынок во второй половине года будет нечем. Рост стоимости компонентов постепенно перекладывается на розничные цены, и признаки ослабления потребительского спроса уже наметились — особенно в бюджетном и среднем сегментах, где чувствительность к цене ощущается острее всего.
В дальнейшем, по прогнозу TrendForce, устойчивый спрос на серверы для искусственного интеллекта продолжит нагружать мощности производства памяти и продвинутых полупроводников, сохраняя давление на стоимость компонентов. В сочетании с растущим сопротивлением покупателей высоким ценам это и должно привести к падению мировых отгрузок ноутбуков на 13,6% за год.
Мнение редакции
Цифра в 13,6% звучит тревожно, но за ней скрывается куда более любопытный сюжет: Apple, которую долго считали островком стабильности на штормящем рынке ПК, впервые явно теряет иммунитет. Повышение цен на MacBook — уже не просто сезонная корректировка, а структурный сдвиг, при котором даже лояльная аудитория может начать оглядываться в сторону Windows.
Парадокс в том, что Купертино всё равно остаётся в выигрышной позиции: переход на Apple Silicon и замкнутая экосистема macOS дают тот самый двузначный рост, которого лишены конкуренты. Но когда «островок стабильности» сам начинает тонуть — пусть и медленнее остальных, — это верный сигнал, что рынок входит в новую фазу. Вопрос уже не в том, подорожает ли техника, а в том, найдёт ли индустрия способ вернуть покупателю хоть какую-то ценность, помимо растущего прайса.
