Антимонопольное управление UOKiK проверит, не использует ли Apple систему App Tracking Transparency («Запрос приложений на трекинг») для укрепления своей позиции на рынке мобильной рекламы.
В чём суть претензий
Управление по защите конкуренции и прав потребителей Польши (UOKiK) заподозрило, что механизм App Tracking Transparency (ATT) ограничивает сбор данных сторонними приложениями, одновременно создавая преимущество для собственной рекламной платформы Apple. По оценке регулятора, пользователи могли быть введены в заблуждение относительно реального уровня защиты конфиденциальности, тогда как доминирующее положение компании на рынке мобильной рекламы потенциально усиливалось за счёт конкурентов, прежде всего независимых издателей и разработчиков.
Что такое App Tracking Transparency
ATT была запущена весной 2021 года вместе с iOS 14.5 и iPadOS 14.5 и потребовала от разработчиков явно запрашивать у пользователя разрешение на отслеживание активности в сторонних приложениях и на сайтах. Для доступа к рекламному идентификатору устройства (IDFA), который позволяет строить персонализированную рекламу, приложения обязаны получить согласие через системный диалог, что резко осложнило бизнес‑модели, основанные на массовом трекинге и профилировании аудитории.
Компания настаивает, что ATT создавалась как инструмент усиления контроля пользователя над своими данными и не предназначена для получения конкурентных преимуществ на рекламном рынке. По словам компании, против этого механизма активно выступают игроки «индустрии трекинга данных», а регуляторное давление в Европе может привести к сворачиванию ключевых функций защиты приватности, что, по её утверждению, будет во вред европейским потребителям.
Возможные санкции и европейский фон
Если UOKiK установит факт злоупотребления доминирующим положением, Apple в Польше грозит штраф до 10% годового оборота компании в стране, что делает расследование финансово ощутимым и потенциально прецедентным для других юрисдикций. Параллельно аналогичные проверки в отношении ATT уже инициировали регуляторы Германии, Италии и Румынии, а во Франции антимонопольный орган в марте 2025 года оштрафовал Apple на 150 млн евро за то, как компания внедрила эту функцию в экосистему iOS и iPadOS, посчитав, что её реализация непропорционально затруднила работу сторонних рекламодателей и издателей.
Что это значит для рынка рекламы
Польское дело усиливает общеевропейский тренд: регуляторы всё чаще рассматривают инструменты защиты приватности не только как вопрос данных, но и как потенциальный рычаг конкурентной борьбы на цифровых рынках. Если подход UOKiK и французского регулятора окажется успешным в судах, крупным платформам, совмещающим роль владельца экосистемы и участника рекламного рынка, придётся переразработать архитектуру подобных систем так, чтобы они одновременно удовлетворяли требованиям по защите данных и принципам недискриминации конкурентов.
Ещё по теме:
- Apple сокращает штат несмотря на максимальные прибыли
- Джони Айв и Сэм Альтман рассказали, что первые прототипы их загадочного ИИ-гаджета уже готовы
- Будущее Тима Кука в Apple: Сценарий, который никто не рассматривает
