Смартфоны стоимостью менее $100 постепенно исчезают с мирового рынка на фоне роста цен на память. Производители микросхем всё чаще направляют мощности на выпуск более дорогих компонентов для инфраструктуры искусственного интеллекта, что сокращает доступность памяти для мобильных устройств и повышает себестоимость бюджетных моделей.
По данным IDC, в 2025 году в мире было поставлено около 173 млн смартфонов дешевле $100. Во втором квартале 2026 года поставки в этом ценовом сегменте сократились почти на 60% по сравнению с тем же периодом годом ранее.
Особенно заметны изменения у китайских производителей. Доля смартфонов Xiaomi стоимостью менее $100 в глобальных поставках компании снизилась с 27,7% в первом полугодии 2025 года до 11,2% год спустя. Доля устройств дешевле $200 в поставках Xiaomi за тот же период уменьшилась с 60% до 52,5%, следует из данных IDC.
Память стала ключевой статьёй расходов
Как отмечает аналитик Omdia Чоу Шэн Вин, в смартфонах стоимостью до $200 расходы на память уже формируют почти 60% стоимости комплектации устройства. Это делает выпуск самых доступных моделей экономически всё менее оправданным.
Вице-президент IDC по исследованиям клиентских устройств Брайан Ма заявил, что производство недорогих смартфонов становится нерентабельным. По его оценке, даже возможное ослабление дефицита не приведёт к снижению цен: оно лишь замедлит их дальнейший рост.
Производители памяти, в свою очередь, не заинтересованы в быстром расширении выпуска решений начального уровня. Более технологичные и маржинальные чипы для дата-центров и ИИ-систем приносят им большую прибыль, чем компоненты для дешёвых телефонов.
Китайские бренды смещаются в более дорогой сегмент
Чтобы сохранить рентабельность, китайские производители сокращают ассортимент в нижнем ценовом диапазоне и активнее развивают средний и премиальный сегменты. По оценке аналитика Counterpoint Research Нила Шаха, средняя цена продажи смартфонов Xiaomi с 2023 года выросла примерно на 30% — до $197. У OPPO показатель увеличился сопоставимыми темпами и достиг $300.
На рынке материкового Китая на устройства дешевле $200 приходится менее 20% продаж Xiaomi в штуках, указывает Чоу Шэн Вин. Стратегический сдвиг подтверждает и недавняя презентация складного Xiaomi 18 Fold: стартовая цена модели составляет 10 999 юаней, или около $1640. Устройство ориентировано на премиальный сегмент.
Китайские бренды могут частично компенсировать давление на цены за счёт выручки от интернет-сервисов и приложений на домашнем рынке. Однако аналитики не ожидают возвращения цен на память и смартфоны к уровням 2024 — начала 2025 года в ближайшей перспективе.
Мнение редакции
Удорожание памяти меняет рынок заметнее, чем очередное обновление камер или процессоров. Самый доступный смартфон перестаёт быть массовым продуктом, а граница входа в цифровую среду постепенно поднимается. Для покупателей это означает меньше новых моделей в ультрабюджетном классе и более долгий срок использования уже купленных устройств, тогда как брендам придётся доказывать ценность перехода в более дорогие категории.
