Поколение Z массово возвращается к iPod — устройству, которое Apple прекратила выпускать ещё в 2022 году. По данным eBay, с января по октябрь 2025 года поисковые запросы на iPod Classic выросли на 25%, а на iPod Nano — на 20% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Google Trends фиксирует аналогичный всплеск интереса.
Усталость от смартфонов
Главная причина — не ностальгия, а цифровое переутомление. Современный смартфон давно перестал быть просто телефоном: он одновременно является лентой новостей, банком, картой, камерой и агрегатором уведомлений. Как точно замечает профессор информатики Кэл Ньюпорт, автор книги «Цифровой минимализм»: iPod делает ровно одно — играет музыку. Именно эта «одноцелевость» стала главным достоинством устаревшего гаджета.
Представительница поколения Z Шогнесси Баркер, которая начала пользоваться iPod Classic в праздники, описывает это так:
«Сам процесс прослушивания музыки с единственной целью — слушать музыку, без рекламы, приложений и отвлекающих факторов — заставляет мой мозг снова чувствовать себя обновлённым».
Феномен «friction-maxxing»
У тренда даже появилось своё название — friction-maxxing. Суть в том, что молодые люди намеренно выбирают более трудоёмкие, «рукотворные» процессы вместо алгоритмической простоты. Вручную загрузить любимые песни на iPod вместо того, чтобы довериться плейлисту Spotify — это и есть поиск смысла в осознанном действии. По словам Либби Родни, главного стратега компании The Harris Poll, «мы отходим от культуры тотального, бесшовного удобства».
Кэтрин Эстерс купила iPod Classic за $100 в местом маркетплейсе и слушает его, когда «пытается отвлечься от телефона»:
«Иногда мне просто хочется выйти на прогулку и послушать музыку — без двадцати уведомлений».
Тревога и надежда на прошлое
За трендом стоит и эмоциональный пласт. Натали Константин, купившая подержанный iPod Nano на Рождество, объясняет это честно:
«Поколение Z переживает много неопределённости, нам очень трудно питать большие надежды на будущее. Поэтому мы привязываемся к вещам, которые раньше приносили нам надежду и счастье».
iPod в этом смысле — не просто плеер, а символ более спокойной эпохи.
По данным опроса более 70 пользователей MP3-плееров, 32% из них относятся к поколению Z, 26% используют iPod вместо стриминговых сервисов, а 39% самостоятельно модифицировали или восстановили своё устройство.
Школьный лайфхак и пределы тренда
Примечательно, что некоторые студенты используют iPod как способ обойти запреты на смартфоны в учебных заведениях: устройство воспроизводит музыку, но не даёт доступа в интернет. При этом стриминг никуда не исчезает: в 2025 году объём потокового воспроизведения аудио в США достиг 1,4 трлн прослушиваний — против 1,3 трлн годом ранее. Так что речь идёт не об отказе от современных технологий, а о жажде баланса: один гаджет для сосредоточенного прослушивания, другой — для всего остального.
