Рекламодатели, которые массово покинули платформу X (бывший Twitter) после прихода Илона Маска, теперь возвращаются. Компании, ранее опасавшиеся ассоциации с провокационными действиями Маска, теперь видят в его политической роли в администрации Дональда Трампа возможность получить определённые преимущества.

Почему рекламодатели уходили?

Массовый исход рекламодателей начался вскоре после того, как Маск приобрёл платформу в 2022 году. Основной причиной стали опасения по поводу размещения рекламы рядом с контентом экстремистского или неприемлемого характера. Например, в ноябре 2023 года IBM приостановила рекламу на платформе после сообщений о том, что её объявления появились рядом с постами, пропагандирующими Адольфа Гитлера и нацистскую партию.

К крупным компаниям, временно отказавшимся от рекламы, относились:

  • Apple
  • Walt Disney
  • Comcast
  • Warner Bros

На это Маск отреагировал резко, заявив рекламодателям чтобы те «шли к чёрту» и подчеркнул, что он не нуждается в их возвращении. Позже он уточнил, что его комментарий был скорее акцентом на свободе слова, чем личной обидой.

Политическая роль Маска меняет правила игры

Ситуация изменилась после того, как Маск занял должность старшего советника президента Трампа и возглавил Департамент правительственной эффективности (DOGE). Теперь компании стремятся вернуться на платформу, надеясь заручиться поддержкой администрации президента.

Аналитики отмечают, что часть роста рекламных расходов в X связана именно со страхом перед возможными последствиями игнорирования платформы. Как заявила главный аналитик eMarketer Джасмин Энберг, некоторые бренды возвращаются, чтобы «завоевать расположение» новой администрации.

Прогнозы роста рекламы

По данным eMarketer, X готовится к первому году роста рекламных доходов с момента прихода миллиардера:

  • В США прогнозируется рост на 17,5%, до $1,31 млрд.
  • Глобально продажи рекламы вырастут на 16,5%, достигнув $2,26 млрд.

Однако даже эти цифры не дотягивают до уровня, который был до покупки Twitter. В 2021 году, последнем полном году работы соцсети как публичной компании, рекламные доходы составили $4,5 млрд.

«Политический бонус» для рекламодателей?

В начале 2024 года The Wall Street Journal сообщил, что генеральный директор X Линда Яккарино намекала рекламодателям: если бренды не начнут снова тратить деньги на платформе, они могут столкнуться с дополнительным правительственным вниманием.

Эта тактика, судя по всему, сработала. Например, рекламное агентство Interpublic Group, которое сейчас проходит слияние с конкурентом Omnicom Group, заключило новое ежегодное соглашение с X для потенциальных клиентских расходов.

Проблемы с аудиторией

Несмотря на рост рекламных доходов, платформа переживает потерюю пользователей. С момента выборов 2024 года количество ежедневных активных пользователей iOS и Android упало на 22,1%.

В то же время конкуренты, такие как Threads и Bluesky, демонстрируют рост активности. Это ставит под вопрос долгосрочную устойчивость X, несмотря на текущий успех в привлечении рекламодателей.

Возвращение рекламодателей в X связано с сочетанием страха перед возможными политическими последствиями и желанием заручиться поддержкой администрации Трампа через Илона Маска. Однако остаётся открытым вопрос: сможет ли платформа восстановить свою аудиторию и полностью вернуть доверие брендов? Пока не кажется, что да.

Ещё по теме: