Аналитическая компания Sensor Tower представила масштабный отчёт о состоянии мобильного рынка. Пользователи стали тратить больше денег на обычные приложения, чем на игры, а ChatGPT вырос в загрузках почти в два с половиной раза
TikTok продолжил доминировать на глобальном рынке мобильных приложений в 2025 году, заняв первое место одновременно по трём ключевым показателям: количеству загрузок, доходам от внутриигровых покупок и общему времени использования. Пользователи провели в социальных сетях почти 2,5 триллиона часов – это более 90 минут в день для среднестатистического владельца смартфона, что на 5% больше по сравнению с предыдущим годом.
Общее количество загрузок приложений в 2025 году осталось на уровне 2024-го, однако доходы от покупок внутри приложений достигли рекордных $167 млрд – рост составил 10,6%. Примечательно, что впервые в истории потребители потратили больше денег в обычных приложениях, чем в играх.
ИИ-ассистенты и короткие драмы
ChatGPT продемонстрировал впечатляющую динамику, поднявшись на второе место в глобальном рейтинге загрузок. Приложение от OpenAI показало рост на 148% по числу установок, на 254% по доходам от встроенных покупок и на колоссальные 426% по времени использования. Это позволило чат-боту уверенно возглавить категорию ИИ-приложений, опередив Google Gemini, DeepSeek, Doubao, Perplexity, Grok, Adobe Acrobat Reader, Seekee, Meta AI и Microsoft Copilot.
ИИ-ассистенты заняли 10-е место среди всех категорий по общему времени использования, продемонстрировав 426-процентный годовой прирост. Параллельно с этим неожиданно выстрелила категория «мини-драмы» (Short Drama) – оба сегмента вошли в топ-3 по темпам роста загрузок и доходов от покупок внутри приложений.
Мини-драмы – это новый формат очень коротких сериалов, ориентированных на мобильные устройства, где эпизоды длятся 1-2 минуты, сняты вертикально (9:16) и имеют множество серий (50+), чтобы общая длительность сезона была сравнима с фильмом (1.5-3 часа)
В США ChatGPT стал девятым по популярности приложением среди мужчин в четвёртом квартале 2025 года, в то время как Pinterest, TikTok и Venmo попали в топ-10 исключительно у женской аудитории.
Мобильные игры теряют позиции
Несмотря на то что доходы от мобильных игр выросли на 1%, количество их загрузок упало на 7% по сравнению с 2024 годом. Согласно данным Sensor Tower, рынок мобильных игр в 2025 году достиг $81,8 млрд, однако темпы роста оказались минимальными. Это подтверждает тенденцию перераспределения внимания и денег пользователей в пользу других категорий приложений.
Sensor Tower опубликовал список самых загружаемых приложений по категориям:
- ИИ: ChatGPT
- Игры: Block Blast!
- Финансы: PhonePe
- Ретейл: Temu
- Видеостриминг: DramaBox
- Социальные сети: TikTok
- Еда и напитки: McDonald's
- Путешествия: Uber
- Здоровье и фитнес: Flo
- Спорт: Dream11
Отчёт State of Mobile 2026 компании Sensor Tower охватывает данные о загрузках, доходах, покупках внутри приложений и других важнейших метриках как для App Store, так и для Google Play Store, начиная с 1 января 2014 года. Полная версия отчёта объёмом почти 100 страниц содержит более 2000 интерактивных графиков и доступна на официальном сайте аналитической компании.
