Британский телеканал Channel 4 стал первым в стране, кто выпустил в эфир программу, целиком проведённую виртуальной ведущей, созданной с помощью искусственного интеллекта. Специальный выпуск документального цикла Dispatches под названием «Заберёт ли ИИ мою работу?» вышел в понедельник вечером и исследовал влияние автоматизации на различные профессии: от медицины и юриспруденции до музыки и моды.
На протяжении всего часового эфира зрители видели ведущую по имени Аиша Габан, которая вела репортажи якобы из разных мест и рассказывала о том, как искусственный интеллект меняет рынок труда. Однако только в финальных минутах программы было раскрыто, что сама ведущая полностью сгенерирована искусственным интеллектом.
«ИИ коснётся жизни каждого в ближайшие несколько лет. Для кого-то это означает потерю работы — сотрудники колл-центров? Операторы службы поддержки? Возможно, даже телеведущие вроде меня, — заявила Аиша Габан в конце выпуска. — Потому что я не настоящая. Впервые в истории британского телевидения я — ведущая [сделанная] на основе ИИ. Некоторые из вас могли догадаться: меня не существует, я не была на месте событий. Моё изображение и голос созданы с помощью искусственного интеллекта».
Виртуальную ведущую разработала компания Seraphinne Vallora, специализирующаяся на применении ИИ в модной индустрии, совместно с продюсерской фирмой Kalel Productions. Для создания цифрового персонажа использовались текстовые запросы, на основе которых нейросети сгенерировали реалистичную внешность и голос.
В Channel 4 отметили, что этот трюк был задуман для привлечения внимания к проблемам доверия и подлинности информации в цифровую эпоху. Луиза Комптон, руководитель новостей и текущих событий телеканала, подчеркнула:
«Использование ИИ-ведущих не станет нашей привычкой на Channel 4. Наша задача — создавать проверенную, беспристрастную и надёжную журналистику, на что искусственный интеллект не способен. Однако этот эксперимент служит важным напоминанием о том, насколько катастрофическим может быть ИИ — и как легко обмануть зрителей контентом, который они не могут проверить».
В программе отмечалось, что почти три четверти британских работодателей уже внедрили искусственный интеллект для выполнения задач, которые раньше делали люди. Например, ведение протоколов совещаний, прежде выполнявшееся секретарями, теперь может осуществляться автоматизированными инструментами.
Использование искусственного интеллекта в индустрии развлечений вызывает ожесточённые споры. Актёры и работники медиасферы обеспокоены тем, что сгенерированные с помощью ИИ лица и голоса могут лишить реальных людей ролей и заработка. Эта проблема была в центре забастовок гильдии актёров SAG-AFTRA в 2023 году, когда профсоюз требовал, чтобы его члены получали компенсацию за использование их образов в ИИ-постановках, а также чтобы требовалось прозрачное согласование перед созданием ИИ-версий.
Противостояние SAG-AFTRA использованию «актёров» на основе ИИ продолжается и в 2025 году. На кинофестивале в Цюрихе представление первого в мире ИИ-«актёра» по имени Тилли Норвуд вызвало немедленную критику со стороны гильдии и известных актёров. Хотя создатели Тилли утверждали, что не намерены заменять живых актёров, они выразили надежду подписать её с талант-агентством.
Представители телеканала подчеркнули, что документальный фильм соответствовал редакционным стандартам относительно использования ИИ, и прозрачность оставалась приоритетом. Эпизод программы «Заберёт ли ИИ мою работу?» доступен для просмотра на сайте канала.
Ещё по теме:
- Claude Code стал доступен на iOS и в веб-версии
- Apple продолжает судебный процесс против инсайдера Джона Проссера
- В Общественной палате предложили ограничить доступ к контенту 18+ через идентификацию по паспорту
