Китайский анимационный фильм «Бычок Лай» вышел в кинотеатрах 5 августа и за первые десять дней собрал всего 7711 юаней (чуть меншьше 100 000 рублей). За это время его посмотрели 278 человек – примерно по 28 зрителей в день, и по данным сервиса Maoyan, к середине августа это был один из самых слабых результатов среди полнометражной анимации в китайском прокате.
Внимание к картине привлекли не сюжет и не рекламная кампания, а её техническое качество. В соцсетях зрители начали публиковать кадры из фильма и обсуждать плохую 3D-графику, неестественную анимацию персонажей и диалоги. Обсуждение быстро вышло за пределы профессиональной критики: «Бычок Лай» превратился в объект иронии и своеобразный интернет-мем.
Официальный постер создаёт впечатление камерной китайской анимации в стиле традиционной живописи. Однако, как отмечают китайские медиа, визуальный облик фильма заметно отличается от рекламного изображения: вместо акварельной стилизации зрители увидели простейшую трёхмерную графику – именно это расхождение стало одним из главных поводов для претензий.
Сюжет карты посвящён телёнку по имени Нюлай, который вместе с жаворонком попадает в сон. Там герой проходит историю взросления и учится ответственности. Но китайские зрители сочли повествование бессвязным, а его смысл – нераскрытым.
Кино двух человек
Над «Бычком Лаем» работали два человека. Режиссёр картины одновременно выступил сценаристом, актёром озвучивания и выполнил несколько других функций. Производителем значится компания Dalian Jingyuan Culture; китайские издания пишут, что прежде она работала в сфере ремонта и строительства, а в киноиндустрию пришла лишь в 2021 году.
После вирусного распространения роликов и отзывов интерес к сеансам начал расти. По данным Sina, на следующий день после всплеска обсуждений на фильм уже купили 23 билета. Но часть аудитории идёт в кино не из-за художественных достоинств, а чтобы лично увидеть картину, о которой говорят в сети.
Мнение редакции
Забавный механизм современной популярности: иногда фильм становится заметным не вопреки своему провалу, а именно благодаря ему. Иронический интерес способен ненадолго заполнить залы, но он не заменяет ни честной рекламы, ни уважения к зрителю, который покупает билет, ориентируясь на постер и описание.
За мемом остаётся неудобный вопрос для кинопроката: кто и на каком этапе должен объяснить зрителю, что именно он увидит на экране? В случае «Бычка Лая» эта дистанция между афишей и реальностью оказалась важнее самой истории о взрослении телёнка.
А мы, конечно, можем только передать свой «Привет!» авторам «Колобка» – может быть и интереснее.
