Стриминги и студии сталкиваются с новой реальностью: поколение Z всё чаще узнаёт о фильмах и шоу не через эфир или сервисы, а через короткие ролики в TikTok, YouTube Shorts и Reels. Для Голливуда это становится и инструментом продвижения, и потенциальной угрозой ценности контента.
Так, ситком Adults («Взрослые»), ориентированный на молодую аудиторию, вышел на FX и Hulu в мае, но пробыл в топе всего две недели. Зато его отрывки активно расходились по соцсетям. За это отвечала компания 22-летнего Макса Петерсона Clip, нанятая продюсером сериала для альтернативной маркетинговой кампании. Сначала на проект выделили $3 000, которые пошли на оплату «клипперов» — редакторов, публиковавших нарезки. Позже бюджет вырос до $15 000, было создано 2500 роликов, собравших 40 миллионов просмотров.
Подобные кампании становятся всё более распространёнными. По данным аналитиков Quickplay, 71% представителей поколения Z ищут рекомендации по фильмам и сериалам именно в коротких видео. Однако в самой индустрии отношение к практике двойственное. Работник одного из крупных агентств признался:
«Думаю, я единственный здесь, кто понимает, что такое клиппинг».
Тем не менее именно он формирует фан-базы и продвигает проекты, но одновременно дробит авторский контент до уровня вирусных нарезок.
С января 2025 года Петерсон полностью сосредоточился на Clip, выстроив сеть из 16 000 молодых клипперов, объединённых через Discord. За несколько месяцев он распределил среди них более $500 000. Работать приходилось не только с сериалами, но и с музыкальными кампаниями Sony, Warner и Universal, а также с артистами вроде Дженнифер Лопес, Дэвида Гетта и OneRepublic. Петерсон называет это «игрой в объёмы»: чем больше роликов, тем выше охват.
Предприниматель из Сиэтла ещё в школе создал мем-страницы с 22 миллионами подписчиков, затем бросил учёбу и переехал в Лос-Анджелес. Сегодня Clip стал его основным бизнесом. Сам проект Adults второй сезон пока не получил, но клиппинг закрепился как важный элемент маркетинговых кампаний.
Многие участники рынка признают анонимно: «Органического вовлечения больше нет». А Голливуд одновременно боится и использует клиппинг — пытаясь защитить права на контент, но понимая, что именно такие нарезки становятся ключом к вниманию молодой аудитории.
Ещё по теме:
- В ИТ-сфере появилась новая должность — «уборщик» за нейросетью
- ModStealer обходит антивирусы и получает полный контроль над macOS, Windows и Linux
- Т-Банк выпустил ещё одно приложение, где исправил проблемы с бесконтактной оплатой
