Аналитик UBS Evidence Lab Хардин Шах на основе опроса более 7500 пользователей смартфонов в США, Великобритании, Германии, Китае и Японии пришёл к выводу, что Apple Intelligence и обновлённая Siri пока не стали значимым драйвером для перехода на новые iPhone.
По данным исследования, намерение купить iPhone в течение ближайшего месяца выросло в годовом сопоставлении на 3 процентных пункта – до 20% респондентов в США. В Великобритании прирост составил 6 пунктов, в Германии – 4, в Японии – 1. Однако в Китае намерение о покупке, напротив, упало на 1 пункт и составило 15% от опрошенных.
Главный для Apple показатель оказался разочаровывающим. Доля респондентов, готовых обновить устройство раньше ради новых функций Apple Intelligence и переработанной Siri, снизилась на 5 пунктов и составила 24%. При этом доля тех, кто относится к этим функциям безразлично, выросла на 3 пункта – до 31%.
Складной iPhone также не вызвал ожидаемого ажиотажа: интерес к нему среди респондентов снизился на 1 пункт, до 39%. Вместе с тем благосклонность именно к складному iPhone в сравнении с обычными «раскладушками» выросла на 6 пунктов – то есть бренд пока воспринимают предпочтительнее конкурентов, но это пока не конвертируется в готовность платить.
Мнение редакции
Цифры UBS фиксируют то, о чём в Купертино предпочли бы не говорить вслух: ставка на искусственный интеллект как главный повод купить новый iPhone пока не сработала. Apple Intelligence подавался как революция, которая заставит миллионы владельцев старых моделей обновиться, – но каждый четвёртый респондент по-прежнему готов сменить устройство ради ИИ, а почти каждый третий относится к нему с безразличием.
Парадокс в другом: снижение интереса происходит на фоне слухов о том, что складной iPhone и обновлённая Siri вот-вот выйдут. Казалось бы, эти козыри должны подогревать спрос, однако опрос показывает обратное. Возможно, дело в ценах: на фоне глобального удорожания техники покупатель просто не готов платить за «новые функции» дважды – сначала деньгами, потом ожиданием, что они заработают как обещано. И пока Apple не докажет, что Apple Intelligence действительно меняет повседневный опыт, а не украшает маркетинговые слайды, стимул обновляться будет таять.
