Apple добилась редкого роста продаж смартфонов в Китае во втором квартале 2025 года, несмотря на общий спад на рынке. По данным Counterpoint Research, продажи компании выросли на фоне агрессивных скидок в мае и высокого спроса на модели iPhone 16 Pro и Pro Max.
В то время как общий рынок демонстрирует лишь умеренное увеличение продаж, Apple показала рост в пределах высоких однозначных значений. Особенно сильный всплеск наблюдался в мае, когда на спрос повлияли как государственные субсидии, так и снижение цен со стороны Apple.
Компания заняла сразу три позиции в верхней половине рейтинга самых продаваемых смартфонов в период шопинг-фестиваля 618, несмотря на то что его итоги в целом оказались слабыми. Аналитики предупреждают: если вторая половина года пройдёт без субсидий, спрос может резко упасть.
Роль моделей и стратегия Apple
Особенно успешной оказалась новая модель iPhone 16e — более доступный вариант, выпущенный в начале года. Она позволила Apple выйти за пределы премиального сегмента и привлечь более экономных покупателей в условиях усиленной конкуренции на среднем рынке.
В результате iPhone 16e, Pro и Pro Max обеспечили сильные продажи во всех ценовых категориях.
На фоне снижения расходов среди китайских потребителей и ослабления экономики, бренды вынуждены применять скидки и субсидии, чтобы удержать интерес аудитории. Apple вовремя снизила цены перед фестивалем 618, опередив конкурентов и обеспечив рост в мае.
Риски и давление конкуренции
Несмотря на успех, впереди у Apple непростая задача. Huawei восстанавливает позиции после санкций, а Xiaomi, Oppo и Vivo предлагают устройства с продвинутыми функциями по более низким ценам.
Apple необходимо сохранять имидж премиум-бренда, не теряя при этом привлекательности для более чувствительной к цене аудитории — особенно в менее обеспеченных регионах Китая.
Фактор геополитики и локализация
Компания уже научилась адаптироваться — расширила локальное производство, снизила зависимость от импорта и усилила маркетинг, ориентированный на китайский рынок. Всё это помогает сохранять лояльность бренду.
Однако ситуация остаётся нестабильной: торговые трения, регулирование и потребительские настроения могут быстро изменить картину.
Успех во втором квартале подтверждает, что Apple умеет работать в сложной среде. Но чтобы удержаться на плаву, ей придётся продолжать подстраиваться — особенно в условиях сворачивания субсидий и растущего давления со стороны китайских брендов.
Ещё по теме:
- Ростелеком возвращается к созданию собственного магазина видеоигр
- Выручка App Store выросла, но тратить на игры люди стали меньше
- 17-летний школьник помогает Microsoft находить уязвимости
