Генеральный директор Apple Тим Кук в интервью изданию The Wall Street Journal заявил, что компания больше не может сдерживать рост цен на комплектующие и вынуждена переложить часть издержек на покупателей. По его словам, подорожание оперативной памяти и накопителей делает текущую финансовую модель «нежизнеспособной».
Главной причиной кризиса стал глобальный бум вокруг искусственного интеллекта. Производители компонентов, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, наращивают производственные мощности, однако приоритет отдаётся серверному оборудованию. В результате на рынке потребительской электроники образовался острый дефицит. Тим Кук сравнил нехватку чипов с «наводнением, которое случается раз в сто лет», отметив, что за сорок лет карьеры не сталкивался ни с чем подобным.
Хотя точные сроки и масштабы повышения цен официально не раскрываются, аналитическая компания TechInsights прогнозирует, что для сохранения текущей маржинальности Apple придётся увеличить стоимость следующего iPhone 18 Pro примерно на $270. Подорожание затронет и другие устройства: например, компания уже убрала из линейки базовый Mac mini за $599, из-за чего минимальный порог входа вырос до $799.
Несмотря на колоссальные финансовые возможности, Apple не планирует строить собственные заводы по производству чипов памяти. Кук подчеркнул, что корпорация «не может делать всё» и предпочитает сосредоточиться на своих сильных сторонах. Кроме того, Apple пока избегает заключения агрессивных многолетних контрактов с огромными денежными авансами, на которые охотно идут ИИ-компании. Стоит отметить, что конкуренты купертиновцев — корпорации Microsoft, Sony, Dell и та же Samsung — уже скорректировали свои ценники в сторону увеличения.
Мнение редакции
Ирония ситуации заключается в том, что технологические гиганты стали заложниками собственных амбиций. Повсеместное внедрение нейросетей, которое преподносится как главное благо текущего десятилетия, на деле ощутимо бьёт по кошелькам рядовых пользователей. Мы платим не только за саму возможность генерировать тексты или вырезать объекты с фотографий, но и за колоссальную серверную инфраструктуру, которая всё это обслуживает, забирая львиную долю производственных мощностей у заводов.
Остаётся лишь один вопрос: когда ажиотаж вокруг искусственного интеллекта спадёт, а цепочки поставок стабилизируются, вернутся ли цены на смартфоны и компьютеры к прежним значениям? История рынка электроники показывает, что корпорации крайне неохотно расстаются со сверхприбылями и редко откатывают прайс-листы назад. А значит, нам всем стоит постепенно привыкать к новой реальности, где базовый флагман за тысячу долларов — это уже ностальгическое прошлое.
