Apple предупредила инвесторов, что скачок импорта и наращивание запасов не позволят полностью избежать последствий новых пошлин, введённых администрацией Трампа. В последнем квартальном отчёте для SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам) компания впервые допустила возможность повышения цен на свои устройства.
$900 миллионов потерь и срочные поставки
Согласно отчёту Apple за второй квартал, тарифы могут стоить компании $900 млн уже к июню 2025 года. Чтобы смягчить удар, Apple экстренно увеличила объёмы производства и начала срочно импортировать устройства, включая авиаперевозки партиями. Но даже эта стратегия, которую Тим Кук назвал «опережающим производством», помогла только в пределах марта.
По подсчётам Morgan Stanley, у Apple к концу квартала накопилось почти $70 млрд в виде складских запасов и предоплат поставщикам — рекордный уровень за три года. Инвентаризация в целом выросла на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Apple впервые официально упомянула о возможном повышении цен
Впервые в своей отчётности Apple прямо указала, что тарифы «могут потребовать принятия различных мер, включая повышение цен на продукцию и услуги». Это сигнал того, что компания готовится передать часть издержек потребителям.
Несмотря на трудности, подразделение сервисов Apple (включая рекламу, App Store и iCloud) показало рост выручки: с $23,9 млрд в первом квартале 2024 года до $26,6 млрд в 2025-м. Это направление теперь приносит компании до 71% прибыли от сервисов. Однако Morgan Stanley изучает влияние недавнего антимонопольного решения, обязывающего Apple изменить работу App Store в США.
Продажи iPhone в Китае продолжают падать, но Apple удалось удержать прибыльность: операционная маржа в регионе составила 41,4%. А в Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке маржа достигла 10-летнего максимума.
Что дальше
Morgan Stanley повысила целевую цену акции Apple до $235, рассчитывая, что компания продолжит эффективно справляться с тарифами и получит выгоду от волны апгрейдов к 2027 году. Но если продажи iPhone 17 будут слабее из-за роста цен, целевой уровень может снизиться до $153. В оптимистичном сценарии, при ускоренном переходе пользователей на устройства с Apple Intelligence, акции могут достичь $284.
Тем временем Apple рассматривает идею разделения запусков новых iPhone на два этапа с 2026 года. Это поможет равномернее распределить затраты и снизить ценовое давление на фоне нестабильной торговой политики.
Ещё по теме:
- ИИ-модель Grok научилась создавать PDF-документы прямо в браузере
- Китайские бренды создают собственную программную платформу и постепенно отходят от Android
- Запуск Apple Intelligence в Китае откладывается как минимум до iOS 18.6
