В четверг, 25 июня 2026 года, компания Apple пошла на беспрецедентный шаг, официально повысив цены на большинство актуальных моделей Mac, iPad и гаджетов для умного дома. Причиной стал глобальный дефицит чипов оперативной памяти и накопителей, спровоцированный стремительным расширением дата-центров для нужд искусственного интеллекта.
Ещё в середине июня генеральный директор Apple Тим Кук в интервью изданию The Wall Street Journal предупреждал, что удорожание производства стало «неизбежным». По его словам, компания до последнего пыталась защитить потребителей от ценовых шоков, однако ситуация на рынке комплектующих оказалась «невыносимой». Ранее, в мае, корпорация уже убрала из продажи базовую версию Mac mini, тем самым подняв порог входа с $599 до $799. Теперь же изменения затронули практически всю актуальную линейку устройств.
Наиболее ощутимо подорожали ноутбуки и планшеты. Цена базового MacBook Neo, новейшего устройства в линейке, выросла с $599 до $699. Версия MacBook Air с накопителем на 512 ГБ обойдётся покупателям в $1299 вместо прежних $1099, а MacBook Pro с терабайтом памяти взлетел в цене с $1699 до $1999. Планшеты также не избежали этой участи: стоимость iPad Air со 128 ГБ на борту увеличилась с $599 до $749. Умные колонки HomePod подорожали до $349 долларов, версия mini — до $129 долларов, а медиаприставка Apple TV прибавила в цене сразу $70, достигнув отметки в $199.
Мнение редакции
Эпоха дешёвой памяти, к которой индустрия так привыкла за последние годы, подошла к концу. Бум нейросетей перетянул на себя ключевые производственные мощности, оставив привычную потребительскую электронику на голодном пайке.
Если даже купертиновцы не смогли сдержать удар, то в ближайшие месяцы стоит ожидать цепной реакции от остальных игроков рынка – от производителей Android-смартфонов до сборщиков Windows-ноутбуков. Мы входим в цикл, где за развитие алгоритмов транснациональных корпораций каждый из нас будет расплачиваться из собственного кармана при обновлении любого гаджета. Насколько новые технологии смогут компенсировать этот скрытый «налог на ИИ» – покажет время, но наблюдать за трансформацией рынка будет, как минимум, интересно.
