Компания Apple сохраняет доминирующие позиции в мировом сегменте беспроводных наушников: на долю брендов AirPods и Beats суммарно приходится почти треть всех поставок. По данным исследовательской компании Smart Analytics Global, в первом квартале года купертиновцы заняли 23% глобального рынка полностью беспроводных стереонаушников (TWS). Вторую строчку уверенно удерживает Xiaomi с долей в 8%, в то время как третье место досталось конкурентам с аналогичным результатом.
В начале года мировые поставки TWS-гарнитур выросли на 4% в годовом исчислении, а общая оптовая выручка увеличилась на 8%. Благодаря премиальному ценообразованию на линейку AirPods, Apple стала безоговорочным лидером по доходам — компания сгенерировала 44% от всей мировой выручки в этом сегменте за прошедший квартал.
Смена потребительских предпочтений
Несмотря на общий рост индустрии, традиционные внутриканальные TWS-модели переживают небольшой спад — их поставки снизились на 1%. Главным драйвером рынка внезапно стали наушники открытого типа. Устройства с заушным креплением (open-hook) показали впечатляющий рост на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи моделей клипсового типа (open-clip) и вовсе взлетели на 87%.
Пользователи всё чаще выбирают гаджеты, которые не перекрывают ушной канал, обеспечивают комфорт при длительном ношении и позволяют отчётливо слышать окружающие звуки. В этой стремительно растущей нише лидерство перехватили другие игроки: компания Shokz заняла 25% в сегменте заушных моделей, а корпорация Huawei доминирует в категории клипс с долей 22%. Примечательно, что Apple пока не входит в число производителей ни в одной из этих новых категорий. Даже свежие Powerbeats Pro 2 от подконтрольного бренда Beats остаются классической внутриканальной моделью с силиконовыми амбушюрами и активным шумоподавлением, что идёт вразрез с главным рыночным трендом.
Прогнозы и перспективы
Аналитики Smart Analytics Global ожидают, что мода на открытые наушники сохранится как минимум до 2027 года. В 2026 году прогнозируется рост поставок заушных устройств на 34%, а моделей-клипс — на 72%. Параллельно традиционные TWS-гарнитуры могут потерять ещё 2% рынка в 2026 году. Впрочем, несмотря на хорошую динамику новых форм-факторов, классические вкладыши и «затычки» продолжат занимать более 80% мировых поставок вплоть до 2027 года.
В целом, эксперты предсказывают, что глобальный рынок TWS-наушников достигнет 344 миллионов единиц к концу 2026 года, показав рост на 3% по отношению к 2025 году. В 2027 году объём рынка прибавит ещё 2%, остановившись на отметке в 349 миллионов устройств. Такая консервативная структура спроса объясняет, почему Apple, вероятнее всего, сохранит статус абсолютного лидера, даже если конкуренты продолжат укреплять позиции в узких нишах.
