Несмотря на прошлогодние штрафы и протесты рекламной индустрии, система «Запроса приложений на трекинг» (App Tracking Transparency) продолжит работу.
Парижский суд вынес важное решение в пользу Apple, отказавшись приостановить работу функции App Tracking Transparency (ATT) на территории Франции. Об этом сообщило издание La Tribune.
Судебное постановление стало редкой победой американской корпорации в Европе, где регуляторы всё чаще ужесточают контроль над технологическими гигантами.
Суть конфликта
Споры вокруг системы App Tracking Transparency не утихают с момента её запуска в iOS 14.5 в апреле 2021 года. Функция обязывает разработчиков запрашивать у владельца устройства явное разрешение на отслеживание его активности в сторонних приложениях и на веб-сайтах. Если пользователь включает опцию, программа теряет доступ к рекламному идентификатору устройства (IDFA), что делает таргетированную рекламу менее точной.
Рекламодатели и маркетинговые ассоциации неоднократно заявляли, что внедрение ATT нанесло сокрушительный удар по их доходам. По некоторым данным, эффективность рекламы снизилась почти на 50%. Индустрия обвиняла Apple в лицемерии: ограничивая доступ к данным для третьих лиц, компания якобы создавала преференции для собственной рекламной платформы.
Позиция сторон
В официальном комментарии для La Tribune представители Apple приветствовали решение суда:
«Мы рады, что суд отверг эти необоснованные обвинения. Функция ATT была широко принята нашими пользователями и получила высокую оценку защитников конфиденциальности и регуляторов по всему миру. Мы продолжим поддерживать надёжные механизмы защиты данных наших клиентов».
Однако оппоненты Apple не намерены сдаваться. Истцы (коалиция рекламных групп) уже подтвердили, что планируют продолжать судебные тяжбы, добиваясь признания практики Apple антиконкурентной.
Регуляторный фон
Нынешнее решение суда выглядит неожиданным на фоне событий прошлого года. В 2025 году Антимонопольная служба Франции (Autorité de la concurrence) оштрафовала Apple на 150 млн евро. Тогда регулятор признал, что, внедряя ATT, компания злоупотребила своим доминирующим положением на рынке. В ведомстве подчеркнули: хотя сама цель защиты приватности легитимна, реализация механизма была «непропорциональной» и создавала неравные условия для сторонних разработчиков по сравнению с собственными сервисами Apple.
Ранее компания предупреждала, что давление со стороны европейских регуляторов — в частности, в Франции, Германии, Италии и Польше — может вынудить её полностью отключить функцию ATT в Евросоюзе. Тем не менее, решение парижского судьи позволяет сохранить этот механизм защиты данных активным, по крайней мере, на текущий момент.
