Китайский анимационный фильм «Бычок Лай» неожиданно стал самым заметным кассовым успехом после волны язвительных отзывов в интернете. Зрители высмеивали примитивную трёхмерную графику и необычный облик персонажей, однако именно обсуждение в соцсетях привлекло в кинотеатры новую аудиторию.
Картина вышла в прокат 5 августа. В первые десять дней её сборы составили около 10 тыс. юаней — примерно $1480 или почти 84 000 рублей. По данным сервиса Maoyan, в отдельные дни фильм зарабатывал лишь около 200 юаней. Для летнего прокатного сезона в Китае это крайне скромный результат.
Затем интерес к ленте резко вырос. К понедельнику дневные сборы достигли 8,2 млн юаней, а число проданных билетов приблизилось к 300 тыс. Общая касса фильма составила 17,1 млн юаней, или около $2,5 млн.
Мемы вместо рекламы
«Бычок Лай» рассказывает о телёнке, которому снится, как он взрослеет при поддержке семьи. По информации местного издания Red Star News из Чэнду, над фильмом в течение пяти лет работали только два человека — Синь Юймэн и его мать Сунь Лифань.
В кинотеатрах фильм рекламировали плакатами с нарисованным ручкой бесцветным телёнком и надписями от руки: «Заходите, если вам нравится странное» и «Деньги не возвращаем». Видимо, именно такая самоироничная подача совпала с реакцией пользователей.
На платформе Douban зрители называли мультфильм «невероятно плохим», «символом новой интернет-культуры троллинга» и обязательным к просмотру для китайских инвесторов.
19-летний студент из Шанхая Ду Минси рассказал, что изначально хотел разыгрывать друзей, советуя им картину. По его словам, двое знакомых сходили с ним на сеанс: одному фильм показался забавным, другой уснул во время просмотра. Ду сравнил популярность мультфильма с вирусными интернет-трендами, которые распространяются не столько из-за понятного смысла, сколько из-за их странности и мемного потенциала.
Не всем важна техническая полировка
При этом часть аудитории увидела в фильме не только повод для шуток. Преподаватель профессионального училища из Гуанчжоу Чжун Цзямин назвал его редкой находкой на фоне визуально выверенных картин, которым, по его мнению, порой не хватает увлекательной истории. Он охарактеризовал произведение как простую и искреннюю работу, напоминающую детскую сказку на ночь.
В современном прокате внимание аудитории может стать самостоятельной ценностью. Низкобюджетная работа без привычной рекламной кампании получила шанс на широкий экран благодаря противоречивой реакции зрителей — от насмешки до подлинного любопытства.
Мнение редакции
Успех не отменяет вопросов к качеству анимации, но хорошо объясняет логику цифровой среды: зрители всё чаще выбирают не только безупречно сделанный продукт, а событие, которое хочется обсудить и пересказать. Для независимых авторов это важный сигнал — ограниченные ресурсы не обязательно закрывают дорогу к аудитории. Однако интерес всё же зависит от того, сумеет ли вирусная известность превратиться в доверие к следующим работам.
