В третьем квартале 2026 года MacBook Neo, бюджетный ноутбук от Apple, стал неожиданным лидером по доходам в сегменте Mac. Этот успех во многом обусловлен дальновидностью Джона Тернуса, будущего генерального директора Apple, который настоял на выпуске доступной модели, несмотря на скептицизм аналитиков и критиков.
Изначально многие предполагали, что недорогое устройство повлечёт за собой компромиссы в качестве и функциональности. Однако результаты продаж говорят об обратном: по итогам квартального отчёта Apple за третий квартал 2026 года, продажи Mac выросли более чем на 25% по сравнению со вторым кварталом того же года. Этот значительный рост напрямую связывают с популярностью доступного портативного компьютера.
За квартал, завершившийся 27 июня, Apple зафиксировала продажи Mac на сумму $10,35 млрд, что на 28,7% больше по сравнению с $8,05 млрд за аналогичный период годом ранее. В 2025 году самым доступным ноутбуком Apple был MacBook Air с ценой в $1000, что ограничивало его распространение на рынке. MacBook Neo, стартовавший с ценой в $599 (до повышения до $699 долларов), предложил невероятную ценность, что и обеспечило ему успех.
Вопреки опасениям, бюджетная модель не только не снизила валовую прибыль Apple, но и способствовала её росту. Валовая прибыль от продуктов составила 40,1%, увеличившись на 140 базисных пунктов последовательно.
Одним из ключевых рынков для MacBook Neo стал рынок образования. В прошлом квартале половина всех покупок MacBook Neo учебными учреждениями США заменила ноутбуки на Windows и Chromebook. Например, школьный округ Пинеллас во Флориде перевёл 25 000 учащихся в 18 средних школах именно на MacBook Neo.
Несмотря на успех, потенциал MacBook Neo был ограничен из-за проблем с поставками чипов A18 Pro, которые используются в ноутбуке. Аналитики прогнозируют возможное снижение поставок на 40% в 2026 году. Тем не менее, даже с этими ограничениями, MacBook Neo стал ключевым фактором, обеспечившим Apple положительные результаты в данном сегменте.
Мнение редакции
MacBook Neo — отличный пример того, как смелые решения и вера в потенциал доступных технологий могут перевернуть рынок. В эпоху, когда инновации часто ассоциируются с премиальным сегментом, Apple показала, что истинная ценность может быть найдена в демократизации технологий. Этот кейс заставляет задуматься о будущем технологического рынка: возможно, именно доступность и массовость станут новыми драйверами роста.
