Продажи iPhone в Китае сокращаются уже четвёртый месяц подряд — такую динамику показывает официальная статистика, указывая на общее падение спроса на смартфоны иностранных брендов. По данным правительственного исследовательского центра, поставки устройств от зарубежных производителей в Китай снизились на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Давление на иностранные бренды и Apple в частности

Причин у этого тренда несколько. Во-первых, в Китае растёт поддержка местных производителей, и покупка гаджетов отечественных марок рассматривается как более «патриотичный» выбор, особенно после обострения торговых отношений с США. Во-вторых, неожиданным фактором стала возрождённая конкурентоспособность Huawei в сегменте премиальных смартфонов: некогда «запрещённый» (из-за запрета на экспорт 5G-чипов) бренд вновь начал оснащать свои устройства 5G-модулями и тем самым вернулся в гонку с Apple.

Ответ Apple: скидки и промоакции

Традиционно Apple избегала публичного снижения цен, предпочитая работать через скидки у сторонних ритейлеров. Однако в последние годы компания несколько раз официально объявляла о промоакциях в Китае. Очередное такое предложение стартует в начале нового года, позволяя китайским покупателям приобрести актуальные модели iPhone по сниженной цене.

Общий спад зарубежных продаж

Сложности испытывает не только Apple. Аналитики отмечают, что общее падение поставок всех зарубежных смартфонов в Китае продолжается. В ноябре 2023 года снижение достигло почти 47,4%, что лишь усилило динамику, уже зафиксированную в октябре (–44,25%). Фактически речь идёт о затяжном тренде на крупнейшем в мире рынке смартфонов.

Что дальше?

Эксперты предполагают, что Apple придётся активнее конкурировать с Huawei и другими местными игроками — не только за счёт новинок и расширенной экосистемы, но и посредством более агрессивного ценового позиционирования. Между тем, патриотический настрой в Китае и административное давление на зарубежные бренды могут ещё больше осложнить задачу для Apple, которой предстоит искать баланс между глобальной ценовой политикой и удержанием позиций на важном для неё рынке.

Ещё по теме: