В Apple Maps появятся рекламные объявления уже этим летом

Apple планирует внедрить рекламу в результаты поиска своего картографического сервиса Apple Maps уже этим летом, сообщает агентство Bloomberg. Ожидается, что официальный анонс новых возможностей для рекламодателей может состояться до конца марта.

Рекламная модель будет во многом схожа с той, что уже применяется в Google Maps. Компании и бренды смогут участвовать в аукционах за право показа по определённым категориям. Например, сеть кофеен Starbucks сможет оплатить приоритетную выдачу при поиске по слову «кофе». Механизм аукциона подразумевает, что верхние строчки в результатах поиска достанутся тем ресторанам и магазинам, которые предложат наибольшую цену за конкретные поисковые запросы.

Спонсорские блоки появятся во всех версиях Apple Maps — в приложениях для iPhone, iPad и Mac, а также в веб-версии сервиса. Первые слухи о внедрении рекламы в карты появились ещё в прошлом году, но сейчас разработка этой функции находится на финальной стадии.

Данная инициатива стала частью глобальной стратегии Apple по увеличению выручки направления сервисов. Корпорация стремится компенсировать возможные финансовые потери от новых правил работы App Store, а также снизить зависимость от контрактов с Google. Напомним, что многомиллиардная сделка, по которой Google платит Apple за статус поисковика по умолчанию на устройствах компании, стала предметом масштабного антимонопольного разбирательства со стороны Минюста США.

Внедрение рекламы в карты — не единственный шаг корпорации в этом направлении. В январе 2026 года Apple объявила об увеличении количества рекламных мест в результатах поиска App Store. Если ранее там отображалось лишь одно спонсорское приложение, то теперь их станет больше. Нововведение вступило в силу 3 марта: сначала оно заработало в Великобритании и Японии, а до конца месяца доберётся и до других рынков, включая США. Кроме того, в апреле прошлого года Apple переименовала свою платформу Search Ads в Apple Ads, подчёркивая планы по расширению рекламного инвентаря.