Apple уверенно сохраняет звание мирового лидера в сегменте беспроводных наушников: в первом квартале 2025 года компания поставила 18,2 миллиона устройств, заняв 23,3% глобального рынка, согласно свежим данным Canalys.
Рост поставок и мощная экосистема
Несмотря на лёгкое снижение доли по сравнению с 24,4% годом ранее, Apple увеличила объём поставок на 12% в годовом исчислении — это сыграло ключевую роль в общем оживлении рынка. В целом, глобальные поставки устройств формата TWS (true wireless stereo) достигли 78,3 миллиона единиц — на 18% больше по сравнению с первым кварталом 2024 года, что стало самым быстрым ростом в категории с 2021 года.
В отчёте подчёркивается, что Apple — включая дочерний бренд Beats — продолжает доминировать за счёт тесной интеграции аппаратного и программного обеспечения. Ключевые функции, такие как автоматическое переключение между устройствами, пространственное аудио с отслеживанием движения головы и голосовое управление через Siri, позволяют продукции Apple выделяться на фоне конкурентов в насыщенном и всё более чувствительном к цене рынке.
Новые Powerbeats Pro 2 получили датчик пульса, а AirPods Pro 2 теперь поддерживают функции, связанные со здоровьем слуха — включая возможность работы в режиме медицинских слуховых аппаратов.
Сильные позиции в США, конкуренция — в развивающихся странах
На зрелых рынках, включая Северную Америку, Apple удерживает более 50% доли. Однако в развивающихся регионах усиливается конкуренция: там быстро растут бренды, делающие ставку на доступные цены и локальные особенности.
Так, Xiaomi увеличила поставки на 63% по сравнению с прошлым годом — до 9 миллионов устройств, обогнав Samsung и заняв второе место в мире. Samsung (включая бренд Harman и JBL) поставила 5,6 миллиона устройств и заняла 7,1% рынка. Huawei и индийский бренд boAt вошли в пятёрку лидеров с долями 6,0% и 4,9% соответственно.
Apple делает ставку на ценность, а не только звук
Общий сдвиг рынка от базового звука к многофункциональным продуктам и экосистемным возможностям играет Apple на руку — особенно если компания продолжит развивать практическую ценность своих наушников. В отчёте отмечается, что на рост спроса в США повлияла накопительная закупка товара на фоне ожидаемых изменений тарифов — розничные партнёры старались заранее закупить наиболее популярную продукцию, включая устройства Apple.
Новый тренд: открытые наушники как вызов будущему
Canalys также выделяет новый растущий сегмент — OWS (open-ear wireless), включающий наушники с заушными и клипсовыми конструкциями, совмещающие аудиотехнологии с модой и более открытым восприятием звука. Хотя по качеству звука такие модели пока уступают классическим TWS, производители работают с аудиолабораториями, чтобы сократить отставание.
Apple пока не выходит в этот сегмент, но тренд на форм-факторы, ориентированные на стиль и лайфстайл, может повлиять на будущие продукты компании.
Ещё по теме:
- OpenAI купила стартап Джони Айва за $6,5 млрд
- Apple готовит документальный сериал о Мартине Скорсезе
- Опросы под угрозой: как ИИ вытесняет реальных участников
