Apple Intelligence вызывает у публики в основном разочарование. На фоне амбиций OpenAI и громких обещаний конкурентов, скромная презентация Apple и ограниченные функции действительно выглядят блекло. Но за «скучным» интерфейсом и молчаливой интеграцией скрывается стратегия, которую аналитики по-прежнему отказываются замечать.
Последний пример — статья The Information, пересказывающая слухи о «растерянности» внутри Apple и оттоке сотрудников из команды по разработке ИИ. Как всегда, «источники, знакомые с ситуацией», оказываются недовольными работниками с обидами, а негативный ракурс — удобный способ усилить сюжет.
На деле проблема не в слабом ИИ или провале стратегии. Apple, как и всегда, действует вразрез с индустрией: делает ставку на приватность, работает молча и не собирает чужие данные. В мире, где принято кричать о себе на каждом углу и индексировать всё подряд из интернета, подход Apple выглядит как слабость. Но это осознанное решение.
Компания запустила Apple Intelligence с инструментами для письма, генерацией картинок и резюмированием уведомлений. По меркам хайпа — «мелочи». По меркам пользователя — полезные фишки, встроенные в iPhone и Mac без лишнего шума. Да, это не ChatGPT с ответами на все возможные вопросы. Но и не очередной забагованный чат-бот, вводящий в заблуждение.
Внутри Apple, по данным всё тех же утечек, давно ведётся работа над собственными языковыми моделями. Смена руководства и подключение Крейга Федериги — это не капитуляция, а перераспределение усилий. Apple не сдаёт свои позиции, а просто корректирует курс, как это уже бывало с картами, сервисами и процессорами.
Больше всего недовольства вызывает то, что Apple не спешит выкладывать весь арсенал. Но это и есть суть стратегии: технология должна работать без сбоев и не требовать объяснений. Новая Siri, которая ориентируется в контексте и управляет приложениями, готова, но не вышла — потому что Apple не может позволить себе, чтобы хоть кто-то приехал не в тот аэропорт.
Apple Intelligence будет развиваться постепенно. Ставка делается на локальные модели, контекст, интенты приложений и Private Cloud Compute — инфраструктуру, которая позволяет использовать мощные ИИ-модели, такие как ChatGPT и Claude, без риска для приватности данных.
Вместо того чтобы отдавать всё на аутсорс OpenAI, в Купертино строят собственную этичную платформу. И это единственная компания, которая действительно делает ИИ «для всех» — без утечек, без сбора данных, без показухи.
Apple не гонится за хайпом. Она создаёт систему, которая может стать стандартом этичного ИИ. И именно это злит тех, кто не понимает — или не хочет понимать — стратегию, рассчитанную не на демонстрации, а на результат.
Ещё по теме:
- Шанхайские учёные с помощью платы за $21 научили дроны летать роем
- Складной iPhone, почти наверняка, получит два экрана на 7,8 и 5,5 дюйма
- Дочь Стива Джобса выходит замуж за олимпийца — свадьба на $6,7 млн
