Apple запустила в США программу Apple Upgrade, позволяющую брать iPhone, Mac, iPad и Apple Watch в лизинг с ежемесячной оплатой. Клиент может заменить устройство, вернуть его или со временем выкупить. Сервис работает совместно с компанией Klarna и отражает более широкий сдвиг в индустрии: производители стремятся продавать не отдельный гаджет, а длительный доступ к собственной экосистеме.
Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что программа рассчитана прежде всего на пользователей, которые регулярно переходят на новые модели. По его словам, высокой остаточной стоимости устройств Apple достаточно, чтобы сделать подобную схему привлекательной. Samsung развивает сходную модель Galaxy Forever в Индии, совмещая финансирование с гарантированным выкупом смартфона.
Интерес производителей к лизингу усиливается на фоне роста цен и замедления цикла обновления. По оценке Counterpoint Research, в 2026 году средний мировой срок замены смартфона может увеличиться до четырёх лет против 3,5 года годом ранее. В США владельцы премиальных устройств уже пользуются ими в среднем 42 месяца, тогда как прежде этот показатель составлял от 38 до 40 месяцев.
Эксперты считают, что лизинг особенно выгоден тем, кто меняет телефон раз в год или два. Пользователи, которые сохраняют устройство на три–пять лет, обычно заплатят меньше при прямой покупке. При этом программы с возвратом помогают производителям поддерживать рынок восстановленных устройств и получать стабильный поток гаджетов для перепродажи.
Для Apple новая схема может быть важнее в сегменте Mac, чем в категории iPhone. Американский рынок уже давно опирается на рассрочки операторов и выгодный трейд-ин, поэтому Apple Upgrade вряд ли полностью изменит способ покупки смартфонов. Скорее, компания расширяет собственный контроль над отношениями с клиентом и пытается сделать выручку более предсказуемой.
Мнение редакции
Подписка на технику удобна, когда человеку действительно нужен регулярный апгрейд. Но для владельца, который пользуется iPhone несколько лет, ежемесячный платёж легко превращается в постоянную аренду устройства, а не в экономию.
Главный вопрос здесь не в том, исчезнет ли покупка как таковая. Гораздо важнее, насколько прозрачно Apple покажет полную стоимость владения и условия возврата. От этого будет зависеть, станет ли Apple Upgrade удобным инструментом или просто новой упаковкой для удержания пользователя внутри экосистемы.
