Apple впервые вывела свою популярную рекламную платформу «Расслабься, это iPhone» (Relax, it’s iPhone) в формат наружной рекламы. Кампания, разработанная креативщиками Беном Мартином и Кендал Бэгвелл, кардинально меняет визуальный код бренда. Вместо привычных для технологического гиганта безупречных студийных рендеров на уличных плакатах появились гаджеты, покрытые грязью, слюной и водой.
Среди сюжетов, отснятых фотографом Джорди Вудом, – спаниель, крепко сжимающий мокрый смартфон в зубах, малыш, размазывающий фруктовое пюре по блоку камер, и аппарат, опасно балансирующий на краю ванны. Отдельный креатив посвящён забытому в такси смартофну, что продвигает фирменную функцию поиска устройств «Локатор».
География размещения охватила Нью-Йорк, Сан-Франциско и Лос-Анджелес. Гвоздём кампании стали гигантские, нарисованные от руки билборды на глухих стенах культового отеля Figueroa в даунтауне Лос-Анджелеса. В 2026 году этот исторический отель отмечает своё столетие, и его фасады традиционно используются корпорацией для самых масштабных и зрелищных интеграций.
Цель такого нестандартного подхода – не просто привлечь внимание, а наглядно доказать надёжность устройства в реальной жизни. Смартфоны iPhone 17, оснащённые улучшенным защитным стеклом Ceramic Shield 2, позиционируются как аппараты, готовые к любым бытовым катастрофам. Именно поэтому при виде летящего на пол или залитого водой гаджета компания призывает пользователей просто расслабиться.
Мнение редакции
Мы привыкли, что ИТ-гиганты продают нам недостижимую мечту – стерильный мир, где устройства всегда идеально чистые, а их владельцы пьют матчу в залитых солнцем кофейнях. Apple же сделала то, на что редко решаются маркетологи такого уровня: признала, что жизнь её пользователей полна хаоса, неловких движений, пролитого кофе и внезапных падений. Очевидно, что купертиновцы достигли того уровня уверенности в прочности своих материалов и влагозащите, когда можно позволить себе иронию над собственной многолетней выверенной эстетикой.
Интересно, станет ли этот шаг началом нового глобального тренда на «небрежный» маркетинг среди конкурентов, или же останется красивой разовой акцией.
