Тима Кука критиковали с самого начала — сначала за то, что он не Стив Джобс, теперь за Apple Intelligence, а до этого за HomePod и первые версии Apple Watch. Но все те, кто имеет претензии, забывают главное: именно то, что Кук не Джобс, сделало Apple той самой гигантской и сверхприбыльной компанией, какой она стала. По крайней мере так считают Уильям Галлахер и Майк Вуэртеле из appleinsider.com.
Критикуют Кука постоянно. Когда он стал не временным, а постоянным CEO в 2011 — началась волна сомнений. Сейчас снова всплыли претензии — на этот раз из-за Apple Intelligence. Раньше был HomePod, продажи которого сочли слабыми. Ещё раньше — Apple Watch, которые назвали «бессмысленным устройством». В какой-то момент критики всегда находят повод заявить: «Стив бы так не сделал». Хотя сам Джобс говорил, что после него никто не должен задаваться вопросом: «А что бы сделал Стив?»
Да, Джобс считал Кука не «продуктовым» человеком. И, возможно, был прав — но это не помешало последнему превратить Apple в первую в истории компанию с капитализацией в $1 триллион. А затем — и в $3 триллиона. При этом он не забыл и про идеологию: в меморандуме по случаю первого триллиона он повторил мысли Джобса — что деньги лишь следствие хорошей работы и верности ценностям.
«Финансовые результаты — это просто результат инноваций Apple, наших продуктов и фокуса на клиентах», — писал он тогда. «Как говорил Стив: люди, которые верят, что могут изменить мир, — те, кто его действительно меняет».
Но Apple под управлением Кука — это не только идеология, но и деньги. И именно они дают компании манёвренность: Apple может потратить миллиарды на проект вроде Apple Car, а потом просто закрыть его, потому что ресурсы уже вложены в технологии, которые пригодятся в других продуктах. Это и компьютерное зрение, и материалы, и сенсоры — ничего не пропадает зря. Кэш позволяет Apple быть терпеливой и заходить на рынок позже всех, но всё равно побеждать.
Некоторые упрекают Кука, мол, «он только собирает урожай с дерева, посаженного Джобсом». Но это странный упрёк. Во-первых, Джобс сам был одержим прибылью — вспомним, как он настаивал на продаже своих идей, в то время как Возняк хотел раздавать чертежи бесплатно. Во-вторых, Кук запускал не менее культовые вещи.
Под его управлением появились:
- Apple Watch — часто называемые провалом, но не имеющие конкурентов по масштабам;
- AirPods — слово стало нарицательным, хотя и не были первыми;
- AirTag — снова не первые, но заняли рынок;
- Apple TV+, Music, Arcade, News и целая медиаэкосистема;
- Собственный процессор — переход с Intel, который сопоставим с переходом от PowerPC под управлением Джобса.
Неудачи, конечно, тоже были: HomePod, Apple Pencil, Vision Pro пока не стали массовыми продуктами. Но при этом их продажи сопоставимы с объёмами, о которых конкуренты вроде Sonos могут только мечтать.
Apple Watch, кстати, тоже не были первыми на рынке, как и iPhone. Но именно Apple задала стандарт. И то же самое произошло с iPad Pro, который многие считали «слишком мощным для своих приложений», но художники, дизайнеры и инженеры пользуются им с 2015 года — задолго до настоящей «Pro-версии» iPadOS, что появится позже, в этом году.
Особо стоит выделить переход на Apple Silicon — один из самых масштабных архитектурных сдвигов в индустрии. Джобс перевёл Apple с PowerPC на Intel. Кук — с Intel на собственные процессоры. И оба сделали это так гладко, что об этом даже редко вспоминают. Причём Кук не просто повторил чужой шаг, а выстроил целую новую аппаратную экосистему вокруг M-чипов.
Критики по-прежнему утверждают: «Стив бы так не сделал», или «Джобс бы уволил Кука». Но никто не знает, как бы повёл себя Джобс, столкнувшись с ситуацией 2025 года, в мире, где компания в восемь раз больше, где действует в геополитических условиях, которых не было в 2011. И, главное, не стоит забывать: именно Джобс выбрал Кука. Он сам указал его в качестве преемника, и сам сказал, что никто в Apple не должен загадывать за него.
Кук редко возвращается к образу Джобса, но каждый год делает это в публичных заявлениях: в день смерти, в день рождения, при крупных анонсах. Он также вместе с Лорен Пауэлл Джобс и Джони Айвом создал архив имени Джобса в 2022 году.
Сегодняшняя критика Тима Кука, как правило, строится на утверждении, что «Apple больше ничего великого не сделала после iPhone». Это правда и неправда одновременно. iPhone действительно уникален. Но по степени проникновения и влияния Apple Watch, AirPods, AirTag вполне сопоставимы.
И ещё — ни одна компания в мире не может бесконечно выдавать iPhone-подобные хиты. Тем более — сохранять при этом капитализацию в $3 триллиона, лидировать в разработке собственных чипов, запускать сервисы и при этом сохранять бренд на уровне мечты.
Да, у Кука нет репутации «продуктового визионера». Но он сам ежедневно использует все устройства от Apple, как говорят его коллеги. И есть мнение, что Vision Pro — это именно его одержимость. В 2025 году появилось сообщение от анонимного сотрудника, что Куку «всё остальное неинтересно».
Но главное отличие Кука — в том, что он стал политиком. Он ведёт переговоры с Трампом, лоббирует компании, общается с властями разных стран. В интервью он никогда не спорит, а просто спокойно говорит: «С моей точки зрения…» — и выдаёт позицию компании как личное мнение. Это тактика. Он не спорит — он убеждает.
Однако это не значит, что он мягкий. В 2012 году Кук уволил Скотта Форсталла — любимца Джобса. И это было важным знаком: он не боится идти против наследия, если считает это нужным.
Так что можно сколько угодно мечтать, что «если бы был Джобс», всё было бы по-другому. Можно спорить, придумывать альтернативные реальности, смотреть сквозь розовые очки в виде шестицветного логотипа. Но реальность такова: Тим Кук управляет самой ценной компанией в мире. И у него есть право решать, когда он уйдёт.
Но все эти слова, посты и срачи на форумах ничего не изменят. Тим Кук останется у руля столько, сколько сам захочет. Потому что он заработал это право.
Ещё по теме:
- В Испании Google Pixel теперь считают смартфоном наркоторговцев
- macOS Tahoe обеспечивает значительные улучшения в играх благодаря поддержке Metal 4 и DLSS-оболочки
- Apple готовит обновления Mac до конца 2026 года — раскрыты внутренние коды моделей
