Главный редактор издания The Mac Observer Брайан Чаффин сообщил о смерти Джона Мартелларо, чьё имя хорошо знакомо старичками сообщества Apple. Прежде чем стать техноколумнистом и автором научной фантастики, Мартелларо прошёл нетипичный карьерный путь: он дослужился до звания капитана ВВС США, работал учёным в аэрокосмическом агентстве NASA, а затем перешёл в Apple на должность старшего менеджера по маркетингу.
Широкой аудитории Мартелларо запомнился благодаря резонансной статье «Как Apple допускает контролируемые утечки», опубликованной в январе 2010 года. В этом материале он откровенно описал механизмы работы корпоративного пиара и признался, что руководство напрямую поручало ему сливать нужную информацию в прессу.
По его воспоминаниям, схема выглядела так: топ-менеджер просил связаться с доверенным журналистом из крупного издания и передать ему сведения в личной беседе, категорически избегая использования электронной почты.
Классическим примером такой стратегии Мартелларо называл публикацию в The Wall Street Journal, вышедшую за три недели до презентации самого первого iPad в 2010 году. Газета сообщила, что новый планшет будет стоить «около тысячи долларов». Когда же со сцены была объявлена реальная цена в $500, аудитория пришла в восторг. По словам бывшего маркетолога, это был намеренный трюк: компания специально занизила ожидания публики, чтобы в момент анонса добиться максимального вау-эффекта.
Ещё одним показательным эпизодом в карьере Мартелларо стал его аналитический прогноз, сделанный в декабре 2011 года. Наблюдая за успехом семидюймового Amazon Kindle Fire, он заявил, что Apple неизбежно придётся выпустить компактную версию своего планшета. Известный обозреватель Джон Грубер тогда саркастически назвал этот прогноз поводом для будущих насмешек. Однако в октябре 2012 года Apple действительно представила iPad mini. Грубер так и не признал свою неправоту в то время, но теперь отдал покойному дань уважения:
«Покойся с миром и наслаждайся посмертным очком за правоту».
