Apple начала 2026 год в Китае с редким для этого рынка сюжетом: поставки iPhone в первом квартале подскочили на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года, и это лучший результат среди всех крупных вендоров. По данным Counterpoint Research, общий рынок смартфонов в стране при этом просел, так что рост Apple выглядит не просто впечатляющим, а контрастным на фоне стагнации отрасли.
Ключевым драйвером стали продажи новых iPhone 17. Линейка вышла в сентябре 2025 года и включает четыре модели: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max и более доступный iPhone Air. Успешный запуск сыграл на нескольких фронтах: флагманские модели тянут вверх средний чек, а Air закрывает более чувствительный к цене сегмент, в котором обычно сильны китайские бренды. По оценке аналитиков, именно сочетание премиальных устройств и «доступного» входа в экосистему Apple сделало линейку 17‑й серии привлекательной для широкой аудитории.
Не менее важный фактор – ценовая политика. В отчёте Counterpoint подчёркивается, что скачок поставок случился на фоне заметных скидок на iPhone 17 и связанной техники, а также программ субсидий от местных властей. Схема проста: часть стоимости устройства фактически берут на себя государство и партнёрские ритейлеры, подталкивая потребителей к обновлению смартфонов именно сейчас. Для Apple это шанс вернуть долю рынка без прямого удешевления бренда, для властей – способ стимулировать потребительский спрос и обновление парка устройств.
Важно и то, в каком моменте Apple выходит на этот рост. Предыдущий, праздничный квартал стал для компании рекордным: выручка в Китае выросла примерно на 3–4% год к году, а глава Apple Тим Кук на отчётном звонке отдельно говорил о двузначном росте продаж iPhone в материковом Китае. Для инвесторов это был первый сигнал, что местный потребитель, которого уже списывали в пользу Huawei и локальных брендов, возвращается к флагманам Apple. Данные за первый квартал 2026 года только закрепляют этот разворот: речь уже не о разовом праздничном всплеске, а о серийном восстановлении.
На фоне конкурентов Apple выглядит агрессивно «догоняющей». Huawei по-прежнему остаётся одним из ключевых игроков с долей около 20% китайского рынка, но по поставкам в первом квартале прибавила лишь несколько процентов – по оценкам, примерно 2%. Компания тоже пользуется субсидиями и играет в премиальном сегменте, но впечатляющего рывка, сравнимого с iPhone 17, в отчётах нет. Vivo показывает такой же умеренный рост за счёт бюджетных моделей и регионального присутствия.
Среди остальных брендов картина заметно хуже. Oppo и Honor заканчивают квартал с небольшим минусом в поставках относительно прошлого года – падение измеряется единичными процентами, но на фоне роста Apple это выглядит как потерянный шанс. Гораздо жёстче ситуация у Xiaomi: здесь Counterpoint фиксирует порядка 35% снижения год к году. Провал ключевых линеек, конкуренция в среднем сегменте и давление со стороны субсидируемых флагманов явно ударили по стратегии бренда, который ещё недавно был символом «разумной альтернативы» айфону.
Отдельная линия в этой истории – глобальный дефицит памяти и рост цен на компоненты. Counterpoint отмечает, что Apple считается одним из игроков, лучше всего подготовленных к такому шоку: компания традиционно выстраивает долгосрочные контракты с поставщиками и заранее резервирует объёмы, а маржа премиальных продуктов даёт запас прочности. Это позволяет удерживать цену для конечного пользователя более стабильной, чем у конкурентов, и не срывать поставки даже в условиях скачков на рынке чипов.
Для Китая такая динамика Apple – не просто частный кейс одной американской корпорации. Во‑первых, это индикатор того, что даже после политического давления, роста доли Huawei и патриотического поворота части аудитории, спрос на глобальные премиальные бренды никуда не делся – он просто стал более чувствителен к цене и уровню сервиса. Во‑вторых, субсидии и промо‑акции в исполнении местных властей и ритейла показывают, что смартфон остаётся одной из ключевых точек стимулирования потребительского спроса: поддерживая обновление устройств, государство пытается подхлестнуть и сопутствующие рынки – от сервисов до аксессуаров.
Во‑третьих, для самой Apple Китай снова превращается не в «проблему, которую надо решать», а в точку роста. После нескольких кварталов падения и потери лидерства в пользу Huawei тот факт, что компания показывает лучший темп роста среди всех крупных брендов на стагнирующем рынке, – важный сигнал и для акционеров, и для конкурентов. Если тренд сохранится, Apple сможет не только отыграть долю рынка, но и закрепиться в более устойчивой нише: с сильным флагманом, агрессивной промо‑политикой и поддержкой со стороны части китайских потребителей, которым по‑прежнему важен глобальный бренд и экосистема.
