Исследовательская компания CIRP опубликовала отчёт, который может объяснить странный подход Apple к обновлению базового планшета iPad. Несмотря на то, что модель получила долгожданное обновление после двухлетнего перерыва, она лишилась поддержки технологии Apple Intelligence и получила более слабый процессор, чем ожидалось.
Оказывается, это не случайность, а, скорее всего, осознанная маркетинговая стратегия компании.
Доля базового iPad растёт — но это не радует Apple
Согласно данным CIRP, доля базового iPad в общем объёме поставок планшетов Apple выросла с 15% в 2021 году до впечатляющих 38% в прошлом году. Хотя любые продажи — это хорошо, в Купертино явно предпочитают, чтобы покупатели тратили деньги на более дорогие модели, такие как iPad Air или iPad Pro.
За последний год Apple активно обновила практически всю линейку своих планшетов:
- iPad Pro получил мощный процессор M4 и новую клавиатуру Magic Keyboard.
- iPad mini оснастили чипом A17 Pro с поддержкой Apple Intelligence.
- iPad Air обновили дважды, добавив 13-дюймовую версию.
На этом фоне скромное обновление базового iPad выглядит особенно странно. Однако, судя по всему, это часть плана.
Стратегия искусственного ограничения
Похоже, Apple намеренно ограничила возможности младшей модели, чтобы стимулировать продажи более дорогих версий. Это классический маркетинговый ход — создать достаточный разрыв между моделями, чтобы покупатель задумался о приобретении более функционального устройства.
В случае с базовым iPad разрыв действительно заметен:
- Отсутствие поддержки Apple Intelligence, которая доступна только на устройствах с процессорами A17 Bionic и выше.
- Более слабый процессор, чем у конкурентов внутри экосистемы Apple.
Такая стратегия работает. Авторы отчёта отметили, что в последние месяцы значительно снизились продажи базовых моделей iPad, тогда как спрос на iPad Air и iPad Pro вырос.
Почему это эффективно?
Покупатели часто выбирают технику Apple из-за её премиального имиджа и передовых технологий. Ограничивая базовую модель, компания создает дополнительный стимул для перехода на более дорогие устройства. Например:
- Пользователи, желающие воспользоваться Apple Intelligence, вынуждены рассматривать iPad Air или iPad Pro.
- Слабый процессор базового iPad делает его менее привлекательным для тех, кто ищет устройство «на будущее».
Apple продолжает использовать проверенные методы стимулирования продаж: искусственно ограничивая возможности младших моделей, компания направляет покупателей к более дорогим продуктам. В случае с базовым iPad эта стратегия уже показала свою эффективность.
Ещё по теме:
- Российские пользователи iPhone остаются верны Apple, несмотря на тренды
- Складной iPhone получит экран с соотношением сторон 4:3, как у iPad
- Apple случайно показала новые иконки iOS 19?
